Учебно-методический комплекс дисциплины



страница7/7
Дата24.04.2016
Размер1.23 Mb.
1   2   3   4   5   6   7

Домашний тест — это вид маркетингового экспери­мента, предусматривающего тестирование продук­тов в домашних условиях, в ситуации их реального использования.


Интервью глубинное — опрос респондента, проводи­мый в форме беседы по интересующему кругу во­просов. Интервьюер имеет путеводитель (гайд), где изложены главные темы и вопросы, которые он дол­жен затронуть в ходе беседы.

Контент-анализ — сочетает в себе черты качествен­ных исследований (смысловой анализ текста) и ко­личественных исследований (статистический ана­лиз текста). Контент-анализ по выбранной теме позволяет получить ответы на многие вопросы, свя­занные с исследованием текста как части процесса коммуникации: кто говорит, что говорит, как, кому, с какой целью, с каким результатом?

Модератор — человек со специальной теоретической подготовкой и практическими навыками, который руководит и следит за ходом дискуссии по заранее подготовленному плану (путеводителю, гайду).

Модерация — процесс руководства и слежения за ходом дискуссии специально обученным человеком по зара­нее подготовленному плану (путеводителю, гайду).

Мозговая атака (мозговой штурм, метод «Дельфи», ме­тод «635» и пр.) — способ генерации идей, с помо­щью которых в дальнейшем можно решить ту или иную проблему, заключающийся в групповой гене­рации и фиксировании идей при полном отказе от их критики на первоначальном этапе.

Мониторинг — своевременное и регулярное отслежи­вание совокупного информационного поля с после­дующей выборкой интересующего материала по вы­бранной теме.

Опрос «Face-to-face» — это опрос, когда интервьюер получает ответы на вопросы анкеты в процессе не­посредственного личного контакта с респондентом.

Фокус-группаметод исследования в форме группо­вой беседы, проходящей в форме дискуссии, на­правленной на получение от ее участников «субъек­тивной информации» по восприятию ими различ­ных объектов: конкретных товаров и услуг и мотивации их покупок, имиджа торговой марки, сообщений средств массовой информации, рекламы ит. д.

Фотография рабочего дня — это процесс непрерывно­го наблюдения и изучения всех затрат времени в те­чение полного рабочего дня; проводится специально подготовленным для этой цели сотрудником.

Холл-тест (hall test) — специальный метод маркетинго­вых исследований, предполагающий тестирование отдельных характеристик товаров или рекламных материалов в закрытом помещении.
Раздел 3. Личность специалиста по связям с общественностью

Тема 3.1. Основные требования к специалисту по связям с общественностью. Кодекс этических норм специалиста по общественным связям

Account-manager (аккаунт-менеджер) — менеджер рекламного или PR-агентства, ведущий один либо несколько проектов и в процессе работы непосред­ственно взаимодействующий с заказчиком.

Копирайтер – автор, придумывающий рекламную и PR стратегию и основную тему рекламы

Модератор – человек со специальной подготовкой и практическими навыками, который руководит и следит за ходом дискуссии по заранее подготовленному плану
Тема 3.2. Формирование профессиональных знаний, умений и навыков специалиста по связям с общественностью и пути повышения его квалификации

IABC Международная ассоциация бизнес-коммуникаций (1970 г.) сообщество профессионалов, обеспечивающих позитивные изменения в бизнесе и обществе за счет управления каналами коммуникаций

Американская ассоциация PRорганизация специалистов в области PR, созданная в 1948 г.

Арт-директор — специалист, сотрудник либо руководи­тель художественного отдела рекламного агентства. Может сам непосредственно работать над созданием эскизов и оригинал-макетов рекламных сообщений, а также приобретать чужую рекламную продукцию для использования в рекламе. В PR-агентствах схо­жими функциями в области связей с общественнос­тью наделен креативный директор.

Креативный директор — освобожденный от рутинной работы специалист, в задачу которого входит проду­цирование творческих идей, а также общее руковод­ство творческим или информационно-аналитичес­ким отделом. Часто главным криэйтором является руководитель фирмы или его заместитель.

Международная ассоциация связей с общественностью – организация специалистов, созданная в 1955 г. в Лондоне

Пресс-агентство – деятельность официальных служб в США для пропаганды заселения земель и создания образа политического героя

РАЗДЕЛ 5. Практикум по решению задач (практических ситуаций) по темам лекций


Нет.

РАЗДЕЛ 6. Изменения в рабочей программе, которые произошли после утверждения программы


Характер изменений в программе

Номер и дата протокола, заседания кафедры, на котором было принято данное изменение

Подпись заведующего кафедрой, утверждающего внесенное изменение

Подпись декана факультета (проректора по учебной работе), утверждающего внесенное изменение
























РАЗДЕЛ 7. Учебные занятия по дисциплине ведут:


Ф.И.О., ученая степень и звание преподавателя

Учебный год

Факультет

Специальность

Шовина Е.Н., к.ф.н., доцент

2011 - 2012

ФИиСН

040700 – Организация работы с молодежью

Шовина Е.Н., к.ф.н., доцент

2012-2013

ФИиСН

040700 – Организация работы с молодежью (ОФО, ЗФО)















1 Бельских И.Е. Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз: учеб. пособие. Филиал ГОУ ВПО «МЭИ (ТУ)» в г.Волжском. – Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2005. – С. 127 -

2 Шевчук А.А. Азбука эффективной печатной рекламы; Ценев В. Психология рекламы. М.: ООО «Бератор», 2003; Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – Пб.: Питер, 2001.

3 Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. С.-Петербург, .2000. - С. 400 – 403.

4 В подготовке методических указаний использовано пособие Зеленкова М.Ю. Особенности организации учебных занятий на кафедре «Общественные науки». – М.: Юридический институт МИИТа, 2011.



1   2   3   4   5   6   7


База данных защищена авторским правом ©bezogr.ru 2016
обратиться к администрации

    Главная страница