Сфера услуг и ее влияние на качество жизни населения: теоретико-методологические основы, методический инструментарий оценки и концепция развития



страница2/3
Дата23.04.2016
Размер0.57 Mb.
1   2   3

ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ДИССЕРТАЦИИ


1. Теоретическое обоснование влияния сферы услуг на качество жизни населения

Теоретические представления услуги как продукта жизнедеятельности общества эволюционировали одновременно с развитием услуг как формы экономической деятельности.

Исследование генезиса теоретических представлений услуги в основных теориях экономического знания позволило автору обобщить существующие в литературе точки зрения на сущность данного понятия и обосновать, что целостная теория услуг как отрасль научного знания до настоящего времени не сформирована. Наиболее системные теоретические представления услуги сформированы в концепциях «экономических гармоний» и «третичного сектора», сущность которых раскрыта в диссертации.

Автор трактует услугу как специфический вид рыночного продукта, обладающего полезным для потребителя эффектом в форме нового продукта или изменения качества существующего продукта, формируемым в процессе производительного труда. Такая трактовка позволила определить сущностные характеристики услуги, отличающие ее от других видов создаваемых обществом продуктов (рис. 1).



Рис. 1. Основные характеристики услуги как специфического продукта

Проведенное обобщение подходов к классификации услуг показало, что, несмотря на достаточно основательную разработку фундамента классификации услуг, этот процесс нельзя считать полностью завершенным.

Терминология услуг находится в стадии формирования и стандартизации, поскольку в обществе постоянно появляются новые виды услуг, порождаемые возникновением новых потребностей.

Авторский вариант классификации услуг приведен на рисунке 2.

Субъектный состав сферы услуг в работе систематизирован, исходя из ее разделения на государственный и негосударственный секторы.



Рис. 2. Классификация услуг

При этом обоснована необходимость классификации предприятий сферы услуг по организационно-правовой форме, уровню специализации, форме организации, типу производства, порядку сбора и реализации заказов, классности услуг, качеству предоставляемых услуг, форме обслуживания потребителей.

Уточнение видового и субъектного состава сферы услуг позволило сделать вывод о том, что она не представляет интегрированного хозяйственного комплекса и не противостоит другим отраслям и сферам экономики, как нечто целое.

Сфера услуг может быть охарактеризована как система разнородных видов экономической деятельности, в которых, наряду со сферой материального производства, происходит совокупный процесс создания и использования общественного продукта.

Главной особенностью развития сферы услуг в настоящее время является резкое усиление ее технологической и воспроизводственной взаимозависимости с материальным производством, глубокое взаимопроникновение услуг во все виды жизнедеятельности общества. Именно этим обусловливается роль сферы услуг в экономике и решении проблемы повышения качества жизни населения.

Для теоретического обоснования авторской модели влияния качества услуг на качество жизни населения в диссертации проведен критический анализ существующих трактовок уровня и качества жизни, позволивший уточнить морфологию категории «качество жизни» и раскрыть сущность составляющих ее понятий (рис. 3).

Рис. 3. Модель влияния качества услуг на повышение качества жизни

В основу формирования авторской позиции положен тезис о том, что уровень жизни населения выступает объективной основой и первичной ступенью качества жизни населения. Поэтому уровень и качество жизни не следует рассматривать как часть и целое, как форму и содержание. Эти категории следует рассматривать как характеристики одного объекта – жизни, но качество – с позиций ее разнообразия, формирующего стиль и образ жизни, а уровень жизни – с позиций материального базиса, определяемого потреблением благ, формирующего уровень благосостояния.

Уровень жизни, в отличие от качества жизни, в первую очередь, зависит от совокупной величины денежных доходов, степени равномерности их распределения, покупательной способности населения и объема потребления благ, т.е. товаров и услуг. Качество жизни, в отличие от уровня жизни, охватывает все сферы жизнедеятельности общества и имеет две стороны: объективную и субъективную. Критерием объективной оценки качества жизни служит соответствие нормативам потребностей. Но сами потребности строго индивидуальны, степень их удовлетворения не фиксируется какими-либо статистическими величинами и практически существует лишь в сознании человека и, соответственно, в его личных мнениях и оценках, чем и определяется субъективность оценки качества жизни.

В работе определены элементы качества жизни, в числе которых выделены качество человека (развитости личности), среда обитания, организация общества, потребление, социальная сфера (образование, культура, здравоохранение), инфраструктура. Из этих элементов автором особое внимание уделено качеству потребления, что позволило обосновать зависимость потребления, происходящего в сфере услуг, с образом и стилем жизни как проявлениями качества жизни. Через потребление человек заявляет себя как члена определенного социума, демонстрирует собственные притязания на определенную позицию в социальном пространстве. При этом важно, чтобы потребление давало чувство удовлетворения, правильности сделанного выбора, престижности.

Стиль и образ жизни определяют модель потребления, характер потребительской активности, структуру потребления и другие качественные характеристики, доказывающие взаимосвязь сферы услуг с образом и стилем жизни. С одной стороны, сфера услуг предоставляет человеку возможность выбора таких благ для потребления, которые соответствуют строго индивидуализированному стилю и образу его жизни. С другой стороны, выбранные в качестве модели поведения стиль и образ жизни человека формируют структуру потребляемых им услуг и потребности в их получении. Именно этими обстоятельствами обусловливается возможность рассмотрения качества жизни через призму формирования его под влиянием услуг соответствующего качества, отвечающего представлениям человека.



2. Методологические основы исследования влияния сферы услуг на качество жизни населения

Разработка методологического обоснования влияния сферы услуг на качество жизни населения в диссертации базировалась на традиционной схеме формирования любой методологии: законы, принципы, функции, методы и модели.

В работе раскрыты экономические законы, обосновывающие влияние сферы услуг на качество жизни населения: реализации (сбыта), предложения, спроса, убывающей предельной полезности, экономии времени, замещения, денежного обращения, конкуренции, убывающей отдачи. Исходя из содержания этих законов, обобщены и раскрыты принципы и функции исследования сферы услуг с учетом ее влияния на качество жизни населения. Конкретизация методов исследования влияния сферы услуг на качество жизни населения проведена посредством объединения методов в подгруппы: аналитические, калькуляции, статистические, экспертные. Кроме того, проведено обобщение моделей исследования сферы услуг с учетом ее влияния на качество жизни населения.

Традиционно оценка эффективности проводится на основе соизмерения затрат и результатов. В диссертации предложен методологический подход к исследованию эффективности услуг, учитывающий проявления закона экономии времени при производстве и реализации услуги (рис. 4).

Обосновано, что для потребителей услуг их эффективность определяется экономией внерабочего и свободного времени посредством рационализации его распределения и использования; для сферы услуг - экономией рабочего времени, затраченного в процессе труда, в том числе посредством рационализации его распределения внутри самой сферы услуг и в сопряженных с ней сферах экономики; для общественного производства в целом – экономией рабочего времени во всех его видах и проявлениях.

Рис. 4. Схема формирования методологического подхода к исследованию эффективности услуг исходя из проявлений закона экономии времени

В рамках методологического подхода, исходя из форм экономии времени, выделены области проявления эффективности услуг, сформулированы социальные и экономические критерии эффективности, конкретизированы способы ее измерения.

В условиях рыночной экономики не может быть экономического равенства населения. Экономическая свобода, с одной стороны, предоставляет членам общества равные права и возможности в повышении качества жизни, но с другой, ограничивает степень реализации этих прав и возможностей в связи с различной экономической активностью, различными способностями к труду и индивидуализированными потребностями.

Это диалектическое противоречие обусловливает экономическое неравенство населения, складывающееся под влиянием совокупности факторов различий: личных доходов и размеров частной собственности; уровня и качества образования; личных трудовых достижений; возрастных и физиологических различий; доступности материальных благ, а также уровня потребления товаров и услуг, определяемого уровнем покупательной способности доходов населения.

С учетом этих обстоятельств в диссертации уточнены отдельные методологические положения оценки дифференциации качества жизни населения, оптимальным уровнем которой для современных условий определен такой, который обусловливает соблюдение баланса между заинтересованностью трудоспособного населения в результатах своей деятельности и получением гарантий определенного уровня потребления благ.

В данном случае речь идет не об оптимуме качества жизни, а об удовлетворительном результате (достигнутом), который не хуже некоторого заданного уровня (ожидаемого).

В работе обобщены основные подходы к исследованию дифференциации качества жизни (реляционистский, субъективистский, аксиологический, объективистско-потребительский, количественно-потребительский, количественно-субъективистский, количественно-объективистский), с учетом содержания которых конкретизированы принципы государственной политики в области качества жизни, соответствующие разным моделям благосостояния:

- нерыночной: приоритета общественных потребностей над индивидуальными; равенства уровня жизни населения; равенства использования благ, предоставляемых обществом;

- переходной: социальной стратификации общества по уровню и качеству жизни; формального распределения доходов; определенности уровня жизни темпами экономического роста;

- рыночной: создания условий для развития экономической активности населения; формирования высоких стандартов потребительского поведения; объективного неравенства качества жизни населения различных социальных групп.

Кроме того, автором сформулированы принципы оценки дифференциации качества жизни, выделенные на основе синтезированного использования подходов к оценке по уровню доходов (доходным группам), размеру потребительских бюджетов, уровню покупательной способности, уровню потребления.

В основу методологии исследования качества услуг как критерия качества жизни потребителей (рис. 5) положена взаимосвязь различных проявлений качества, обусловливаемая индивидуальной удовлетворенностью потребителей услуг в зависимости от достигнутого уровня жизни как количественно измеряемого базиса качества жизни.

В рамках методологии сформулирован обобщающий критерий оценки качества услуги - обеспечение общественно необходимого качества (т.е. качества, значимого для общества в целом), определяющего потребительские свойства услуги, максимально удовлетворяющие потребности общества при производительном использовании имеющихся ресурсов. В соответствии с этим критерием выделены параметры и методы оценки, проведен содержательный анализ базовых моделей оценки удовлетворенности потребителей качеством услуги (двухфакторной, трехфакторной, пятиступенчатой).


Рис. 5. Схема формирования методологии исследования качества услуг как критерия качества жизни потребителей


При этом сделаны три важных методологических вывода:

- качество услуги с позиций его влияния на качество жизни следует рассматривать шире, чем непосредственную характеристику самой услуги. Затрагивая процесс обслуживания, качество услуги вовлекает в предмет оценки параметры окружающей среды, определяющие состав компонентов качества жизни в целом: инфраструктуры, среды обитания, непосредственно потребления и даже самого человека в части формирования его потребностей в услугах;

- оценка качества услуги предполагает сравнение потребителем уровня личных ожиданий качества услуги с уровнем собственного восприятия качества, определяемого качеством среды жизнедеятельности и качеством самой услуги, включая качество обслуживания. Совпадение ожиданий качества с результатом получения услуги определяет уровень жизни, а расхождение ожиданий и результата формирует образ желаемого качества жизни, в свою очередь, формируемого под влиянием социума, ментальности, уровня жизни и других факторов;

- оценку качества услуги потребителем не следует сводить только к конечному результату обслуживания, при оценке необходимо учитывать качество процесса обслуживания.

Другими словами, конечный результат услуги и процесс обслуживания являют собой неразрывное единство двух сторон понятия «качества услуги», определяющего качество потребления как компонента качества жизни.

3. Методический инструментарий исследования влияния услуг на качество жизни потребителей

При разработке методического инструментария оценки влияния услуг на качество жизни населения (потребителей) автор исходил из того, что темпы развития услуг определяют динамику потребления, а качество потребления определяется качеством обслуживания. В своей совокупности количественные и качественные параметры развития услуг формируют условия и уровень жизни населения, исследовать которые необходимо с учетом существующей региональной дифференциации качества жизни населения, с акцентом на анализ факторов, обусловливающих различия уровня потребления услуг.

С учетом этого в работе обоснована необходимость разработки методического инструментария оценки влияния услуг на качество жизни. С этой целью определены состав и последовательность действий в области: конкретизации задач оценки качества жизни с учетом влияния на него развития услуг; выбора принципов оценки; обоснования информационной базы оценки; изучения содержания методических подходов к оценке качества жизни; анализа состава индикаторов оценки качества жизни, рекомендованных в работах отечественных исследователей; обоснования логики построения методического инструментария оценки влияния услуг на качество жизни.

Динамика развития рынка любого продукта обусловливается соотношением предложения, цены и платежеспособного спроса, совокупное проявление которых определяет уровень потребления. Услуги, как специфический вид рыночного продукта, в этом смысле не отличаются от продуктов, имеющих овеществленную товарную форму, и подчиняются общим экономическим законам.

Предложенная в диссертации методика оценки динамики потребления услуг состоит из следующих этапов: обоснование необходимости разработки методики; формулировка цели разработки методики; выбор базовых принципов построения системы показателей оценки динамики потребления услуг; построение системы показателей оценки динамики потребления услуг; систематизация частных показателей оценки динамики потребления услуг по выделенным группам и построение алгоритмов их расчета.

Система показателей методики включает в себя 54 индикатора, объединенных по группам (рис. 6).



Рис. 6. Система показателей оценки динамики потребления услуг


Значимость оценки качества обслуживания обусловливается тем, что такая оценка позволяет проводить мониторинг качества услуги, процесса обслуживания и формировать на этой основе информационную базу для анализа и принятия управленческих решений, а также обеспечивать обратную связь, необходимую для выявления параметров изменений качества жизни населения.

Исходя из этой посылки, в диссертации разработана методика оценки качества обслуживания (рис. 7).



Рис. 7. Последовательность этапов методики оценки качества обслуживания


Основой разработки методики явилась модифицированная методика SERVQUAL, в развитие которой предложены: конкретизированные критерии оценки качества с включением в оценку не только качества самой услуги, но и качества обслуживания, определяемого состоянием материальной среды и системой взаимоотношений потребителей с персоналом, осуществляющим обслуживание; уточненные параметры анкеты; разработанная шкала градаций результатов оценки качества обслуживания.

Результаты апробации методики оценки качества обслуживания приведены в таблице 1.

Таблица 1

Расчетные коэффициенты качества обслуживания в салоне «Романтика» по оценкам потребителей и экспертов и рейтинг важности критериев оценки






Количественные значения рейтинга

Коэффициент




Критерий качества

Восприятия

Ожидания

качества Q (восприя-тие минус ожидание)

Рейтинг (ранг) важности крите-




Потре бители

Экспер- ты

Потре-бители

Экспер-ты

Потре-бители

Эксперты

рия по результатам оценки экспертов

1. МАТЕРИАЛЬНОСТЬ (М)

М1

3,64

4,15

3,96

4,45

-0,32

-0,3

2

М2

3,78

4,80

3,82

4,95

-0,04

-0,15

1

М3

3,88

3,85

3,30

3,60

0,58

0,25

4

М4

1,76

4,00

3,20

4,40

-1,44

-0,4

3

2. НАДЕЖНОСТЬ (Н)

Н1

3,62

3,55

3,60

3,85

-0,02

-0,3

4

Н2

3,00

3,05

4,06

3,65

-1,06

-0,6

5

Н3

4,46

4,95

4,64

5,00

-0,18

-0,05

1

Н4

3,94

3,50

4,34

3,80

-0,4

-0,3

3

Н5

3,64

4,50

4,58

3,80

-0,94

0,7

2

3. ОТЗЫВЧИВОСТЬ (О)

О1

3,22

4,45

4,18

4,30

-0,96

0,15

2

О2

3,88

3,50

4,14

3,85

-0,26

-0,35

3

О3

3,90

3,25

3,94

3,40

-0,04

-0,15

4

О4

3,62

4,45

3,92

4,45

-0,3

-

1

4. УБЕЖДЕННОСТЬ (У)

У1

2,80

3,20

3,94

3,20

-1,14

-

3

У2

3,90

3,85

4,84

4,00

-0,94

-0,15

4

У3

3,26

4,65

3,92

4,90

-0,66

-0,25

2

У4

2,26

4,95

3,24

5,00

-0,98

-0,05

1

5. СОЧУВСТВИЕ (С)

С1

3,14

3,75

4,74

4,45

-1,6

-0,7

1

С2

2,30

3,10

3,56

3,10

-1,26

-

5

С3

2,34

4,00

3,50

2,70

-1,16

1,3

2

С4

2,86

3,90

4,04

2,80

-1,18

1,1

4

С5

4,36

4,50

4,74

3,55

-0,38

0,95

3

Средние значения

3,34

4,00

3,83

3,96

-0,49

0,04

-

Апробация методики позволила автору выявить ряд конкретных проблем качества обслуживания потребителей услуг, разработать комплекс рекомендаций по их решению и построить рекомендуемую шкалу оценки качества обслуживания (табл. 2).
Таблица 2

Рекомендуемая шкала оценки качества обслуживания



Интервал коэффициента качества обслу-живания по результатам синтезирован-ной оценки потребителей и экспертов

Характеристика качества обслуживания



Ниже (-1,0)

Крайне неудовлетворительное

(-0,99) – (-0,50)

Неудовлетворительное

(-0,49) – (-0,1)

Удовлетворительное

0

Соответствующее ожиданиям

0,1 и выше

Высокое, превышающее уровень ожиданий

Для выявления различий качества жизни населения регионов-субъектов Российской Федерации, обусловленных динамикой потребления услуг как одного из компонентов качества жизни, в диссертации разработана методика анализа региональной дифференциации качества жизни населения на основе оценки факторов, формирующих различия уровня потребления услуг.

Алгоритм методики включает в себя следующие этапы: формулировка цели разработки методики; конкретизация методологических положений разработки методики; систематизация и обоснование алгоритмов расчета показателей оценки динамики уровня жизни населения как характеристики качества потребления услуг; выбор индикаторов оценки других компонентов качества жизни и введение в оценку коэффициентов их весомости; построение интегрального коэффициента качества жизни населения региона; выбор метода и показателей для оценки региональной дифференциации качества жизни населения на основе оценки факторов, формирующих различия уровня потребления услуг; ранжирование регионов по нормализованному значению интегрального коэффициента качества жизни населения с учетом различий уровня потребления услуг.

В целях оценки динамики уровня жизни и факторов, его формирующих, разработана авторская система показателей (рис. 8). Основным структурным компонентом методики является оценка уровня жизни, рассматриваемого как характеристика качества потребления.

Рис. 8. Группы показателей для оценки динамики уровня жизни как характеристики качества потребления услуг


Поэтому с учетом влияния потребления услуг на уровень жизни автором определены коэффициенты весомости компонентов оценки качества жизни: уровень жизни – 0,6; качества населения, социальной сферы, среды обитания, инфраструктуры – соответственно по 0,1.

Интегральным показателем оценки качества жизни населения, позволяющим проводить ранжирование регионов и формулировать выводы об их дифференциации, определен модифицированный коэффициент качества жизни:

Ккжр=ni=1Кужр*0,6+ni=1Ккн *0,1+Кксс*0,1+Кксо*0,1+Ккин *0,1 ( 1 )
где: Кужр – обобщающий показатель оценки уровня жизни населения;

Ккн, Кксс, Кксо, Ккин – обобщающие показатели оценки компонентов

качества жизни населения региона (населения, социальной сферы,

среды обитания, инфраструктуры) по i-м индикаторам,

включенным в оценку;

n – количество индикаторов оценки качества жизни в каждой

компоненте.
Ранжирование регионов по качеству жизни населения предложено проводить на основе интегрального показателя (Ккжр) с использованием метода нормализации, позволяющего сжать вариацию показателя до сопоставимого 10-балльного измерения по формуле:

НКкжр =(Npx / Np общ)*10 (2)


где: НКкжр – нормализованный интегральный показатель оценки

качества жизни населения;

Npx – число регионов, у которых нормализованный показатель

хуже, чем у данного региона, в соответствии с рейтингом

регионов по значению показателя;

Np общ – общее число регионов (88 ед.).


Таким образом, нормализация интегрального показателя качества жизни позволяет перевести его значение в балльную форму и на этой основе провести ранжирование регионов по качеству жизни населения с учетом различий уровня потребления услуг.

4. Результаты эмпирического исследования влияния сферы услуг на качество жизни населения

Исследование влияния сферы услуг на качество жизни населения в диссертации проводилось по следующим направлениям анализа:

- анализ экономических тенденций развития сферы услуг и факторов, их обусловливающих;

- сравнительный анализ региональной дифференциации качества жизни населения с учетом факторов, формирующих различия уровня потребления услуг;

- оценка зависимости уровня жизни населения от развития сферы услуг.

Анализ экономических тенденций развития сферы услуг и факторов, их обусловливающих, показал, что позитивная динамика объемных показателей функционирования сферы услуг обусловлена общим макроэкономическим ростом, активизацией инвестиционной деятельности субъектов экономики и сферы услуг. Как следствие, объемы услуг в целом и в расчете на душу населения в 2000-2006 гг. стабильно возрастали. Замедление темпов роста потребительских цен (тарифов) на платные услуги населению сопровождалось ростом реализованного спроса на услуги и увеличением расходов на их оплату в потребительских расходах домашних хозяйств.

Вместе с тем, развитие сферы услуг имеет существенную региональную дифференциацию, оказывающую влияние на различия качества жизни населения в регионах.

Сравнительный анализ региональной дифференциации качества жизни населения с учетом факторов, формирующих различия уровня потребления услуг, в диссертации проводился по авторской методике за 2000-2006 гг. на основе базисных и цепных темпов роста. В рамках апробации методики выполнены соответствующие расчеты по 16 основным показателям в разрезе всех 88 регионов РФ и проанализированы различия качества жизни населения федеральных округов страны.

На основании расчетов сделаны общие выводы о непостоянстве состава регионов-лидеров и регионов-аутсайдеров (табл. 4), об их сменяемости в зависимости от избранного периода исследования, об одновременном попадании одних и тех же регионов в число лидеров по одним группам показателей и в число аутсайдеров – по другим.

Таблица 4

Обобщенные результаты анализа региональной дифференциации качества жизни населения РФ (по числу попадания регионов в лидеры и аутсайдеры) за 2000-2006 гг.

Позиции


Группы показателей динамики:

нижнего предельного уровня жизни населения

доходов населения

покупатель-ной способ-ности населения

структуры потребления услуг

обеспеченнос-ти населения материальны-ми активами

1

2

3

4

5

6




Центральный федеральный округ

лидеры

Владимирская область

Московская область

Тверская область

Владимирская область

Тульская область

аутсайдеры

Воронежская область

г. Москва

Тамбовская область

Ивановская область

-

Северо-Западный федеральный округ

лидеры

Ненецкий АО

Ненецкий АО

г. Санкт-Петербург

Ненецкий АО

г. Санкт-Петербург

аутсайдеры

Республика Коми

г. Санкт-петербург

Республика Коми

Мурманская и Ленинградская области

Ненецкий АО

Южный федеральный округ

лидеры

Республика Дагестан

Республика Дагестан

Волгоград-ская область

Волгоградская область

Ростовская область

аутсайдеры

Республика Адыгея

Республика Адыгея

Республика Северная Осетия - Алания

Республики Адыгея и Се-верная Осетия – Алания

-

Приволжский федеральный округ

лидеры

Республика Марий Эл

Республика Башкортостан

Республика Мордовия

Республика Татарстан

-

аутсайдеры

Ульяновская область

Республика Мордовия

Ульяновс-кая область

Республика Татарстан

Республика Марий Эл

Продол. табл. 4

1

2

3

4

5

6

Уральский федеральный округ

лидеры

Ханты-Мансийский АО

Курганская область

Тюменская область

Ханты-Мансийский АО

Курганская область

аутсайдеры

Курганская область

Ханты-Ман-сийский АО

Тюменская область

Ханты-Ман-сийский АО

Ханты-Ман-сийский АО

Сибирский федеральный округ

лидеры

Агинский Бурятский АО

Таймырский АО

Республика Тыва

Республика Тыва, Агинс-кий Бурятский АО

-

аутсайдеры

Таймырский АО

Агинский Бурятский АО

Таймырский АО

Таймырский АО

-

Дальневосточный федеральный округ

лидеры

Чукотский АО

Сахалинская область

Магаданс-кая область

Корякский АО

-

аутсайдеры

Республика Саха (Якутия), Корякский АО

Корякский АО

Корякский АО

Хабаровский край

Камчатская область

Апробация методики подтвердила гипотезу о влиянии региональных различий уровня потребления услуг на качество жизни населения регионов. С целью углубления анализа этого влияния в работе исследованы изменения уровня жизни населения, обусловленные развитием сферы услуг.

Выявлено, что в 2000-2006 гг. эти изменения имели позитивную направленность и проявились в росте основных социально-экономических индикаторов, сложившихся под влиянием объемов потребления услуг.

Развитие услуг оказало позитивное влияние на снижение уровня бедности населения как кризисного параметра уровня жизни. В диссертации выполнены прогнозные расчеты уровня бедности населения регионов Центрального федерального округа на период до 2010 года под влиянием темпов роста объема платных услуг в расчете на душу населения. Расчеты показали более высокие значения коэффициентов корреляции в прогнозных уравнениях регрессии, что свидетельствует об усилении степени тесноты связи между показателями с удлинением временного периода.

Это позволило сделать вывод о том, что сохранение положительной динамики развития услуг будет сопровождаться дальнейшим снижением уровня бедности, а, следовательно, приведет к росту уровня жизни населения.



5. Концепция развития сферы услуг

В соответствии с новым государственным курсом в современной России реализуется три основных стратегии: повышения уровня и качества жизни населения, сокращения бедности; обеспечения высоких темпов устойчивого экономического роста; создания потенциала для будущего развития.

Конкретные меры, направленные на снижение уровня бедности населения страны, предполагают рост уровня потребления, доступность благ и их качество, развитие человеческого потенциала во взаимосвязи с темпами экономического роста, рассматриваемого как обеспечивающее условие решения социальных задач.

С учетом этих исходных посылок в диссертации разработана концепция развития сферы услуг (рис. 9).

Концепция базируется на идее повышения качества жизни населения посредством улучшения потребления благ в количественном и качественном аспектах, обеспечиваемого темпами развития сферы услуг, повышением конкурентоспособности ее субъектов, совершенствованием организации и повышением качества обслуживания потребителей услуг.

Конкретизация основных положений концепции проводилась в соответствии с задачей создания условий для роста уровня потребления и доступности благ, формирующих уровень и качество жизни населения.

С этой целью определены и раскрыты предпосылки дальнейшего развития сферы услуг: развитие информационных и коммуникационных технологий; институциональные преобразования экономики; изменение внутриотраслевых пропорций в структуре экономики; расширение масштабов процесса глобализации; повышение наукоемкости сферы услуг; изменение структуры спроса и предложения на рынке услуг.

Рис. 9. Модель концепции развития сферы услуг

В рамках авторской концепции конкретизированы направления усиления влияния развития услуг на компоненты качества жизни населения.

При этом обосновано, что по компонентам качества жизни населения, имеющим косвенную взаимосвязь с качеством потребления (например, качество социальной сферы, качество инфраструктуры и т.д.), основное направление развития услуг состоит в создании обеспечивающих условий для улучшения качества жизни. Непосредственно же по компоненте «качество потребления» развитие услуг ориентировано на рост количества потребляемых населением благ, обеспечение рыночной свободы их выбора, соответствующего представлениям потребителя о желаемом образе жизни.

В работе определены основные тенденции развития самой сферы услуг:

- связанные с процессами концентрации и специализации производства услуг;

- обусловленные необходимостью совершенствования организационно-структурных факторов функционирования сферы услуг и ее предприятий;

- определяемые необходимостью использования передового опыта функционирования сферы услуг в экономически развитых странах, распространяемого с применением принципов бенчмаркинга.

В диссертации обосновано, что реализация концепции может служить одним из вариантов решения двух масштабных по значимости задач: развития непроизводственной сферы экономики и обеспечения устойчивого экономического роста как материального базиса для повышения качества жизни населения; повышения качества жизни населения и активизации его трудового участия в обеспечении устойчивого роста экономики. Сфере услуг в решении этих задач отводится интегрирующая роль.

6. Направления совершенствования организации обслуживания потребителей услуг

Необходимость совершенствования организации обслуживания потребителей услуг вытекает из главной особенности деятельности субъекта сферы услуг - взаимодополняющем сочетании процессов производства услуги и обслуживания потребителей. При этом в сфере услуг отсутствует звено, разделяющее производителя услуги и ее потребителя.

Иными словами, в процессе получения услуги потребитель вступает в непосредственный контакт с предприятием, от результатов которого зависит восприятие потребителем не только полученной услуги, но и предприятия в целом.

Отсюда следует, что организация обслуживания играет не меньшую, если не большую роль среди других параметров, определяющих представления и ожидания потребителя в отношении услуги, восприятия результата ее получения и отношения к деятельности предприятия сферы услуг в целом.

Построенная в работе схема элементов процесса организации обслуживания потребителей услуг позволила сформулировать две приоритетных цели его совершенствования:

- для потребителя – обеспечение удовлетворенности организацией обслуживания, что приведет к повторному посещению предприятия, росту объемов потребления услуг и, следовательно, создаст условия для повышения уровня жизни;

- для предприятия – обеспечение востребованности оказываемых им услуг у потребителей, что приведет к росту доходов и прибыли за счет увеличения посещаемости предприятия и создаст условия для повышения конкурентоспособности.

Исходя из этих целей, автором выделены основные направления совершенствования организации обслуживания потребителей услуг:

- в области совершенствования создаваемого продукта (услуги) – улучшение технических, эксплуатационных, экономических и других параметров, организация производства новых видов услуг, расширение номенклатуры оказываемых сопутствующих услуг, использование новых технологий производства услуг и обслуживания;

- в области улучшения использования материальных ресурсов – оптимизация расходов, повышение эффективности использования ресурсов всех видов, использование новых видов ресурсов, особенно информационных;

- в области повышения качества труда и эффективности использования трудовых ресурсов предприятия – улучшение условий и организации труда, совершенствование форм оплаты и мотивации труда, повышение квалификации работников, разработка систем вознаграждения за качество обслуживания;

- в области улучшения организации и управления хозяйственными процессами – рационализация организационной структуры, применение новых технологий управления.

Особое внимание в диссертации уделено совершенствованию процесса организации обслуживания на основе его детализации по методологии IDEF(0). В частности, построены модели процесса организации обслуживания «как есть» и «как должно быть», с разделением их на два уровня детализации по содержанию элементов процесса и условий, обеспечивающих его совершенствование. Модель «как должно быть» по методологии IDEF(0) (второй уровень детализации) приведена на рисунке 10.

Рис. 10. Модель «как должно быть» по методологии IDEF(0) – второй уровень детализации

В модифицированном виде процесс организации обслуживания приобретает выраженную ориентацию на удовлетворение индивидуальных потребностей клиентов и повышение качества обслуживания.

7. Модель повышения качества обслуживания потребителей услуг

Повышение качества обслуживания рассматривалась в диссертации как самостоятельное направление усиления влияния развития сферы услуг на повышение качества жизни населения.

С этой целью автором предложена модель повышения качества обслуживания потребителей услуг, основанная на следующем алгоритме: определение факторов качества обслуживания потребителей услуг; выбор методологической основы построения модели; конкретизация объекта модели; уточнение требований к модели, формулировка цели и задач ее разработки; построение и обоснование структурной схемы модели; определение условий реализации модели.

Целью разработки модели явилось создание альтернативного управленческого инструмента, позволяющего обеспечить эффективное решение целей и задач устойчивого развития сферы услуг в целом как системы и реализацию главной цели функционирования ее хозяйствующих субъектов - повышения качества потребления как основы для роста качества жизни потребителей услуг.

Факторы качества обслуживания в работе объединены в три группы: производственные (технологические), трудовые, организационные. Трудовые факторы рассматриваются как основные, поскольку влияют на качество выполнения услуги (с позиций профессионализма и мастерства), т.е. на производственные (технологические) факторы, а также на качество процесса обслуживания (с позиций организации взаимодействия с потребителями), т.е. на организационные факторы. На основе методологии «всеобщего управления качеством» в работе конкретизирован объект модели, уточнены требования к ней и сформулированы задачи ее разработки.

Модель представляет собой совокупность взаимосвязанных структурных уровней. Системный уровень отражает методологические основы модели, целевой – цели ее применения, правовой – нормативные требования среды использования модели, объектный – область использования, а социальный и экономический уровни характеризуют предполагаемые результаты от применения модели на практике в качестве управленческого инструмента. В соответствии с этими структурными уровнями в диссертации проведена детализация содержания элементов модели, выделены и раскрыты условия ее реализации (табл. 6).

Таблица 6

Структурные уровни, элементы и условия реализации модели повышения качества обслуживания потребителей услуг



Структурные уровни модели

Элементы модели

Приоритетные условия реализации модели

Системный

Система управления качеством на основе методологии «всеобщего управления качеством» (TQM)


Расширение практики использования методологии всеобщего управления качеством как базовой системы управления качеством обслуживания

Целевой

Управление качеством  улучшение качественных параметров развития сферы услуг  повышение качества функционирования субъекта сферы услуг  повышение качества услуги и обслуживания

Выбор качества обслуживания потребителей как главного критерия оценки деятельности предприятия сферы услуг

Правовой

Нормативно-правовые акты, регулирующие деятельность субъектов экономики и сферы услуг в конкурентной среде  стандартизация и сертификация услуг  стандарты обслуживания

Разработка общефедерального стандарта качества обслуживания, создание нормативной базы, регулирующей систему вознаграждения за качество обслуживания

Объектный

Продукт (услуга) – процесс (обслуживание) – технологии – персонал – организация - маркетинг

Разработка внутриорганизационной политики качества обслуживания на каждом предприятии сферы услуг

Социальный

Совершенствование качества обслуживания потребителей услуг  повышение качества потребления  повышение качества жизни

Конкретизация направлений качественного роста потребления услуг на основе повышения качества обслуживания потребителей

Экономический

Устойчивое развитие сферы услуг  повышение эффективности деятельности субъекта сферы услуг  рост конкурентоспособности субъекта сферы услуг и создаваемого им продукта (услуги)

Разработка направлений роста конкурентоспособности субъектов сферы услуг на основе повышения качества обслуживания потребителей

8. Модель повышения конкурентоспособности субъектов сферы услуг

В диссертации обосновано, что конкурентоспособность субъектов сферы услуг представляет собой характеристику их положения в рыночной среде, складывающегося под влиянием совокупности факторов, раскрывающих видовую специфику деятельности, и определяющего направления стратегического развития, исходя из задачи сохранения и упрочения занимаемых позиций на конкретном сегменте рынка услуг.

Главными факторами формирования конкурентоспособности субъекта сферы услуг в работе определены совершенствование процесса обслуживания (как вектор организации процесса) и повышение его качества (как результат совершенствования процесса), с учетом динамики потребления, обусловливающей экономическую результативность деятельности субъекта. Эта динамика рассматривается как необходимое и достаточное условие для улучшения качественных аспектов деятельности субъекта сферы услуг и усиления его вклада в повышение качества жизни населения, что по своей сути отвечает комплексному подходу к определению направлений повышения конкурентоспособности.

С учетом изложенного, в работе предложена модель повышения конкурентоспособности субъекта сферы услуг на основе совершенствования обслуживания потребителей и реализации конкурентных преимуществ (рис. 10).

В рамках модели проведена оптимизация состава затрат на обеспечение качества обслуживания (определяемого содержанием процесса обслуживания) по функциональному и факторному признакам, исходя из построенной схемы влияния затрат на обеспечение качества обслуживания и производительности труда работников на повышение конкурентоспособности субъекта сферы услуг.

Обосновано, что при определении конкурентных преимуществ субъектам сферы услуг следует исходить не из реализованных конкурентных преимуществ, а из всей совокупности потенциально возможных преимуществ, под которыми понимаются характеристики деятельности субъекта, выделяющие его среди конкурентов посредством высокого качества обслуживания и наиболее эффективными способами.



Рис. 10. Модель повышения конкурентоспособности субъекта сферы услуг на основе совершенствования обслуживания потребителей и реализации конкурентных преимуществ


Конкурентные преимущества в работе систематизированы по среде формирования, фактору формирования, источнику возникновения, способу получения, способу конкуренции, месту реализации, направленности реализации, виду получаемого эффекта от реализации, периоду использования.

Выделенные в работе конкурентные преимущества субъектов сферы услуг позволили предложить альтернативные варианты стратегий, ориентированные на повышение качества потребления услуг, определяемого ресурсными возможностями субъекта сферы услуг и целью его функционирования на рынке услуг.

Разработка вариантов стратегий проводилась, исходя из типа рынка, уровня его специализации, степени, направленности и способу конкуренции, ориентации развития и рыночного поведения, превалирующему конкурентному преимуществу, границам реализации.

Конкретные рекомендации по повышению конкурентоспособности в рамках предложенной системы стратегий в работе даны применительно к трем укрупненным областям, определяемым сферами применения стратегий реализации конкурентных преимуществ: улучшение экономического состояния; развитие маркетинговой деятельности; совершенствование организационно-технологического процесса на всех стадиях движения услуги от производителя к потребителю.

Результаты диссертации, по мнению автора, вносят определенный вклад в развитие теоретико-методологических основ и методического инструментария исследования влияния сферы услуг на качество жизни населения.
ПЕРЕЧЕНЬ РАБОТ, ОПУБЛИКОВАННЫХ АВТОРОМ ПО ТЕМЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

1   2   3


База данных защищена авторским правом ©bezogr.ru 2016
обратиться к администрации

    Главная страница