Программа «Менеджмент в сми»



страница8/18
Дата10.05.2016
Размер1.53 Mb.
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   ...   18

2.3. Форматы российских телеканалов: основные типы и характеристики


В данном параграфе мы планируем построить типологию форматов российских телеканалов и сформулировать основные свойства, характерные для них. При работе мы будем опираться на уже имеющиеся разработки в области «формата», на результаты, полученные нами в ходе экспертных интервью, а также на самостоятельный анализ сеток вещания каналов.

Вначале рассмотрим концепцию классификатора телерадиопрограмм «ESCORT 2007»119, которая опирается на идею о том, что сетка телеканалов состоит из отдельных программ, которые можно классифицировать по шести критериям: назначению (функциональный уровень); формат (формальный уровень); содержание (содержательный уровень); аудитория (адресный уровень); производство (производственно-технологический уровень); предупреждение о сомнительном содержании (коммуникационный уровень в отношениях с аудиторией).

Данный подход нам кажется неполным – полученные с его помощью результаты едва ли можно использовать на практике, это, скорее, разработки чисто теоретического уровня. Формат здесь понимается как соподчиненная категория, отражающая лишь устройство программы – вне зависимости от ее содержания. Мы же не можем согласиться с такой узкой трактовкой. Главный вывод, который можно сделать на основании рассмотренной классификации: формат канала обязательно надо связывать с несколькими критериями.

Если же опираться на опыт классификации радиостанций, предложенной Службой стратегической информации Европейского вещательного союза (подробнее об этом мы писали в первой главе, в параграфе «Форматы радиостанций: мировой опыт»), телеканалы, наоборот, следует делить исключительно по тематическому признаку. С этой точкой зрения мы также не можем согласиться, ведь формат – это не только тематическое наполнение.

Как мы выяснили, формат на телевидении – понятие многокомпонентное, где все составляющие тесно переплетены и одинаково важны. В этой связи наиболее приемлемым подходом к формату нам кажется точка зрения экспертов компании «TV Formats», которые при описании формата телепрограммы используют понятия «paper format» (подробное описание формата) и «формат телепрограммы» (TV programme format), понимаемое как краткая версия описания, используемая в качестве коммерческого предложения. В рамках данной работы более интересным и важным нам представляется именно «TV programme format», включающий название программы, краткую характеристику целевой аудитории, краткое описание – то есть основные параметры, характеризующие формат. Телеканалы мы также планируем разделять по основным величинам, определяющим их формат: тип контента, целевая аудитория, стилистика.

На первом этапе исследования, чтобы выявить типы/форматы телеканалов на современном российском телевидении, мы провели экспертный опрос, в ходе которого предложили респондентам определить форматы двадцати телевизионных каналов. Мы не стали включать в анкету все сорок четыре канала, исследуемые в данной работе, так как для нас важнее было понять принцип, по которому эксперты типологизируют форматы. Полученные результаты мы свели в общую таблицу, представленную в Приложении 3.

По итогам проведенного опроса можно отметить, что эксперты по-разному определяют форматы телеканалов, что в очередной раз подтверждает, что в медиасфере не выработан единый язык описания данной категории. Так, например, телеканал «Домашний» определяют как «семейный развлекательно-познавательный», «женский познавательно-развлекательный», «бытовой канал для женщин», «семейный развлекательный», «женский развлекательно-прикладной» канал. Впрочем, есть и общие черты. При описании форматов эксперты в основном опираются на функциональное основание, учитывая также жанровую, тематическую и аудиторную направленность вещания. Респонденты предпочитают употреблять русскоязычные обозначения, лишь изредка используя иностранные формулировки. В ряде случаев мы можем наблюдать смешение понятий «формат» и «бренд», что, на наш взгляд, недопустимо. Например, определение «хулиганистый» по отношению к каналу «Перец» очень схоже с маркетинговым самопозиционированием канала. На деле же самопозиционирование, как известно, не всегда соответствует реальности120. Так «Discovery Channel» уже несколько лет пытаются представлять как развлекательный канал, но для подавляющей части зрителей он остается, прежде всего, познавательным. Российский «Amazing Life», наоборот, позиционирует себя как познавательный, но воспринимают его, скорее, как развлекательный.

Вообще, по мнению некоторых экспертов, категория «формат телеканала» достаточно сложно применима по отношению к крупным федеральным каналам, отличающихся своей универсальностью и направленностью на широкие слои населения. По их мнению, формат большее значение имеет для нишевых каналов.

На следующем этапе исследования мы решили типологизировать каналы по контенту. Ведь преобладание в эфире определенного типа программ является важнейшим фактором, влияющим на формат телеканала. Затрагиваемые в эфире темы играют важнейшую роль при формировании «лица» канала. Чтобы решить эту задачу, мы изучили сетки вещания сорока четырех каналов за период с 19 по 25 марта 2012 года. Для анализа мы взяли крупнейшие общероссийские обязательные общедоступные каналы, утвержденные Указом Президента РФ от 24.06.2009 N 715121. Это телеканалы (порядок перечисления сохранен в соответствии с заявленным в документе) «Культура», «Карусель», «Россия 2», «Первый канал», «5 канал», «Россия 24», «Россия 1», НТВ. Также в ходе работы были рассмотрены сетки вещания телеканалов, вошедших во второй мультиплекс122: РЕН ТВ, «ТВ Центр», СТС, «Домашний», «Звезда», «Мир», «Муз-ТВ», «Спорт», «НТВ Плюс», ТНТ; и каналы, претендовавшие до 14.12.2012 на вхождение во второй мультиплекс: «Перец», ТВ 3, «Disney», «MTV Россия», «A-One», О2ТВ. Кроме того, мы изучили сетки вещания некоторых нишевых телеканалов, ведь вопрос форматизации для них важен в наибольшей степени. В качестве объекта анализа мы выбрали российские каналы, входящие в Топ-20 по среднемесячному охвату аудитории 4+ (согласно результатам исследования TNS Media Research «Аудитория тематических каналов, 2012 год»)123. Это следующие каналы: «РБК ТВ», «TV 1000», «TV 1000 Русское кино», «Ru.tv», «Моя планета», «Viasat History», «Дом кино», «Viasat Explorer», «Bridge TV», «TV 1000 Action», «Детский мир», «Союз», «Шансон ТВ», «Мать и дитя», «Охота и рыбалка». Некоторые каналы были уже упомянуты среди каналов, попавших во второй мультиплекс, поэтому в этот список мы их не внесли.

В качестве единицы типологического анализа мы взяли категорию программ. Мы расширили предложенную TNS124 классификацию первого уровня, выделяющую такие передачи как кинопрограмма, развлекательная, музыкальная, спортивная, социально-политическая, познавательная, детская, посчитав ее недостаточно полной. Более дробная классификация второго уровня показалась нам не вполне корректной. Синтезировав опыт обоих подходов, мы решили разделить телевизионный контент на следующие составляющие:

- новости (Н) в привычном для нас понимании: информационная программа, оперативно освещающая актуальную, социально значимую информацию. На многих телеканалах криминальная информация выходит в отдельных выпусках, такие передачи зачастую имеют свое название и ведущего. Этот тип программ мы также отнесли к новостным. Сюда же мы включили новости, посвященные спорту, культуре, и при проведении дальнейшего анализа учитывали тематическую составляющую.

- художественные фильмы (ХФ) мы выделили в отдельную категорию, но также отдельно отмечали важнейшие характеристики этих фильмов: жанр, страну-производитель и т. д.

- сериалы (СЕ): как и в случае с художественными фильмами, при необходимости мы подразделяли сериалы на более дробные категории. Сюда же мы отнесли так называемые ситкомы.

- документальные фильмы (ДФ). Относя ту или иную программу к данной категории, мы не оценивали ее качество, стиль исполнения и т. д. Определяющим критерием для нас было то, что в основу этих фильмов были положены документальные съёмки подлинных событий и лиц.

- анимационные фильмы (МФ). Сюда мы отнесли как мультфильмы, рассчитанные на детей, так и мультфильмы, чья целевая аудитория – взрослые люди (однако аудиторный фактор мы также учитывали).

- спортивные трансляции (СТ)

- программы, посвященные спорту (СП). Сюда мы не включали чисто информационные программы – их мы отнесли к новостям.

- музыкальные трансляции (МТ). Трансляции музыкальных концертов; музыкальных видеороликов; программы, в которых преимущественная задача участников – исполнение музыкальных произведений.

- программы, посвященные музыке (МП)

- программы, затрагивающие острые социальные проблемы, содержащие общественно значимую информацию, помогающие ответить на насущные вопросы, часто связаны со скандальными, конфликтными ситуациями и создаются в жанре расследования (ОС)

- дискуссии (Д): в таких программах принимают участие более двух человек, журналист выступает как интервьюер или, еще чаще, как модератор; сюда мы отнесли всевозможные ток-шоу, беседы, обсуждения и т. п.

- аналитические программы (А). Сюда мы отнесли программы, которые не просто информируют зрителя о тех или иных событиях, а выявляют и разъясняют причинно-следственные связи внутри этих событий.

- реалити-шоу (РШ)

- игровые шоу (ИШ): сюда относятся всевозможные игры, викторины, программы типа makeover (по определению BBC – преобразование участников), розыгрыши.

- юмористические программы (Ю)

- развлекательные программы (РП), основное их качество – зрелищность, функция – рекреативная. Сюда мы отнесли программы, не попавшие в другие категории, содержание которых носит преимущественно развлекательный характер.

- познавательные программы (ПП)

- истории жизни (И). Программы подобного типа мы решили выделить в отдельную категорию, так как на современном телевидении такие передачи достаточно распространены. Обычно в центре повествования – судьба одного-двух людей.

- другое (ДР). Программы, которые не подходят ни под одну из заявленных категорий.

Оговоримся, что наша классификация условна и представляет собой идеальную модель. Например, программы по аудиторному признаку (в частности, передачи для детей) в отдельную категорию мы выносить не стали. Об этой составляющей формата речь пойдет чуть дальше. Для удобства типологизации и в соответствии с целями исследования мы относили ту или иную программу только к одной категории, хотя в реальности, конечно, передач «чистого типа» немного. Чаще наблюдается смешение, взаимодействие типов: например, программа может быть и юмористической, и анимационной одновременно. В нашей работе мы выбирали то определение, которое в большей степени отражает суть программы и которое важно для нас в рамках данного исследования.

Изучая сетки вещания, за основу анализа мы брали то количество тайм-слотов, которое отводится в эфире программе определенной категории. Мы не учитывали длительность таких программ и место в сетке вещания, определяющим для нас был количественный критерий. Приведем алгоритм наших действий на примере «Пятого канала». Возьмем сетку вещания за 19 марта 2013 года (см. Таблицу 1). Мы видим, что на «Пятом канале» во вторник 19 марта в большей степени представлены новости (36,4%) и сериалы (36,4%), затем художественные фильмы (13,6%), аналитические программы (9%), развлекательные программы (4,6%) и документальные фильмы (4,6%).

Таблица 1. Сетка вещания телеканала «Пятый канал» за 19.03.2013



Время

Название программы

06.00

«Сейчас» Н

06.10

«Живая история»: «Маннергейм против Гитлера» ДФ

07.00

Информационно-развлекательный канал «Утро на «5» Р

09.45

«Место происшествия» Н

10.00

«Сейчас» Н

10.30

«Грозовые ворота». СЕ

12.00

«Сейчас» Н

12.30

«Грозовые ворота». СЕ

15.00

«Место происшествия» Н

15.30

«Сейчас» Н

16.00

«Открытая студия» А

17.00

«Вне закона. Потерянный след» СЕ

17.30

«Вне закона. Потерянный след» СЕ

18.00

«Место происшествия» Н

18.30

«Сейчас» Н

19.00

«Портфель с амулетом» СЕ

19.30

«Портфель с амулетом» СЕ

20.00

«Идеальная жена» СЕ

20.30

«След» СЕ

22.00

«Сейчас» Н

22.25

«След» СЕ

23.10

«Ночное происшествие» ХФ

01.05

«Курьер» ХФ

02.55

«Отпетые мошенники» ХФ

Проанализировав сетки вещания каждого дня исследуемого периода, мы пришли к следующим результатам: на «Пятом канале» лидируют новости (31,7%), им чуть уступают сериалы (31%), затем идут художественные фильмы (17,6%), документальные фильмы (8,5%), аналитические (4,9%), развлекательные программы (3,5%), анимация (2,1%) и познавательные программы (0,7%). Для наглядности мы построили диаграмму, показывающую распределение передач того или иного типа в эфире «Пятого канала» (Рисунок 2).

Рисунок 2. Распределение программ в сетке вещания «Пятого канала»

в период 19.03.2013-25.03.2013


Подробные результаты анализа сеток вещания других телеканалов можно увидеть в Приложении 2. Для каждого канала мы выделили три лидирующие категории, в наибольшей степени влияющие на определение формата.

Итак, изучив сетки вещания каналов, мы выделили основные форматы по функциональному основанию. В итоге мы получили следующие пункты: информационные, познавательные, развлекательные. Однако отметим, что в большинстве случаев едва ли можно говорить о «чистом» формате. В реальной практике чаще наблюдается смешение, взаимодействие нескольких форматов или подформатов. В таких случаях, называя формат телеканала, на первое место мы ставим более важную, сущностную характеристику. Например, если канал информационно-развлекательный, значит информационный и развлекательный контент в процентном соотношении примерно равны друг другу, однако информационные программы преобладают в сетке вещания. Если же канал развлекательно-информационный, значит развлекательных передач в эфире больше.

Следующие уровни типологизации – по тематическому и по жанровому основанию. Тематический критерий дает нам следующие подкатегории: каналы широкого профиля; общественно-политические; спортивные; деловые; религиозные; культурно-просветительские; научно-популярные; образовательные; исторические; юмористические. По жанровому критерию можем выделить следующие пункты: новостные; музыкальные; фильмовые; анимационные; шоу-каналы.

Однако разделение каналов только по функциональному и тематическому признаку не дает полноценного представления об их форматах. Как мы уже не раз отмечали, формат не может существовать отдельно от аудитории, он является инструментом привлечения конкретного зрителя. Поэтому при характеристике формата нам кажется не просто важным, но необходимым говорить о его целевой аудитории. Здесь можно выделить каналы общей направленности, каналы для мужчин/женщин/детей/подростков, семейный канал.

Кроме того, важнейшая характеристика любого формата – это его уникальность, выражаясь сленговым языком, некая «фишка». В тех случаях, когда тематика, аудиторная направленность, стилистика, жанровое наполнение или иной параметр является одним из ключевых отличительных признаков канала, эта характеристика определяет «подформат» канала. Зачастую эту уникальность подчеркивают в названии или слогане.

Комбинации выше перечисленных критериев дают достаточно большое количество форматов. По итогам проанализированных данных мы выделили следующие типы форматов и подформатов каналов на современном российском телевидении. В список мы включили не только те сорок четыре канала, сетки вещания которых мы проанализировали, но и ряд других каналов, подходящих под представленные категории.



  1. Каналы широкого профиля: в их эфире присутствуют программы разнообразных жанров и направленности – информационные, аналитические, познавательные, развлекательные и т. д. Часто их описывают еще как информационно-развлекательные или общественно-политические каналы («Первый», «Россия 1», НТВ, «Пятый», «Рен ТВ», «Мир»).

  2. Новостные каналы: широкого профиля («Россия 24»), деловой (РБК, «PROденьги»), региональный («Москва 24»).

  3. Информационно-познавательные каналы: широкого профиля («ТВ Центр»), военно-патриотический (Звезда), спортивный (Россия 2), религиозный (Союз, Спас ТВ). В случае со спортивными каналами мы можем говорить о существовании подформатов: футбольный канал («Футбол», «НТВ-Плюс Футбол», «НТВ-Плюс Наш Футбол»), экстремальный спорт («Extreme Sport», «Русский Экстрим»), теннис («НТВ-Плюс Теннис»), хоккей («КХЛ ТВ»).

  4. Киноканалы/фильмовые каналы: основу вещания этих каналов составляют показы фильмов и сериалов. Здесь мы выделили следующие подформаты: отечественные фильмы («Дом кино», «Русский Иллюзион», «TV 1000 Русское кино»); зарубежное кино («TV 1000», «Еврокино», «Иллюзион +»); жанровое кино (фильмы жанра «экшн» – «TV 1000 Action»; комедии – «Комедия ТВ», триллеры – «Настоящее Страшное Кино»).

  5. Музыкальные каналы: подформаты – отечественная музыка («RU TV», «Музыка Первого»), музыка «шансон» («Шансон ТВ», «Ля-Минор»), хип-хоп («A-One»), интерактивный («Bridge TV»), социально-музыкальный для молодежи (O2 TV).

  6. Детские каналы: подформаты – развлекательный («Детский», «Disney» – на этих каналах в сетке вещания преобладают фильмы, мультфильмы и игровые шоу), познавательно-развлекательный («Карусель», «Детский мир» – здесь больший акцент делается именно на обучающих, познавательных программах).

  7. Познавательные каналы: исторический («Viasat Explorer»), культурно-просветительский («Культура»), научно-популярный («Моя планета», «Наука 2.0», «Viasat Explorer», «24 Техно»), образовательный («Знание»), о здоровье («Тонус ТВ», «Здоровое Телевидение»).

  8. Познавательно-развлекательные каналы: «Закон ТВ»; для женщин («Мать и дитя», TDK); подформаты – прикладной/досуговый («Охота и рыбалка», «Охотник и рыболов», «Усадьба», «Загородная жизнь» – каналы, связанные с увлечениями, хобби; в программах даются рекомендации и советы в той или иной сфере деятельности).

  9. Развлекательно-познавательные каналы: женский киносериальный («Домашний»); канал о животных («Zooпарк ТВ», «Зоопарк»).

  10. Развлекательные каналы: молодежный киносериальный (ТНТ, СТС), развлекательно-юмористический («Перец»), молодежный шоу-канал (Муз-ТВ, MTV).

На основании проанализированных данных, мы можем говорить о том, что у некоторых каналов формат определен достаточно четко, у других же нет ярко доминирующего типа контента: там наблюдается смешение нескольких категорий. Чаще всего некая «эклектичность» наблюдается у каналов первых кнопок, которые мы отнесли к каналам широкого профиля. Как отмечает И. А. Полуэхтова125, это вполне объяснимо, так как эти каналы являются заложниками собственной универсальности и вынуждены отчасти подбирать контент по принципу «что-нибудь для каждого». В свою очередь, неэфирные каналы обычно выбирают достаточно узкую направленность, в соответствии с которой выстраивают более четкую концепцию. Это требование рынка: постепенное проникновение платного телевидения влечет за собой закономерное ужесточение борьбы за аудиторию, фрагментация которой все больше углубляется.

Отметим, что количество так называемых подформатов постоянно растет. Наиболее заметное дробление происходит в сегменте фильмовых каналов. На заре развития кабельных сетей стали появляться каналы советского кино. Чуть позже в противовес отечественному контенту стали запускать каналы с зарубежными, но тоже «архивными» фильмами. Концепция деления на наше-иностранное долгое время определяла характер рынка, однако постепенно значимыми становятся и иные характеристики. Так с ростом рейтингов сериалов появился спрос на подобные каналы. Первым отечественным сериальным форматом стал вышедший в 2003 году «Телеклуб», еще через три года запустили «Много ТВ», затем «Феникс+Кино», а в 2012 году ВГТРК представила еще два сериальных канала: «Русский роман» и «Русский бестселлер». Со временем стали появляться каналы, специализирующиеся на конкретном жанре («Комедия ТВ», «Настоящее Страшное ТВ») или, например, на стране-производителе («Индия ТВ»). Так фильмовый канал «Кинопоказ», в сетке вещания которого были лучшие современные зарубежные фильмы, через несколько лет после первого выхода в эфир «распался» на «Кинопоказ-1» и «Кинопоказ-2», которые условно можно обозначить как Action и Drama. И это, как отмечают эксперты, общая тенденция. На сегодняшний день только по спутниковому телевидению распространяется 52 фильмовых канала, 34 из которых производят в России.

Оговоримся, что представленная нами типология форматов – это далеко не полный перечень, так как нами была изучена только часть существующих на сегодняшний момент каналов. В рамках данной работы нам важнее понять принцип, по которому можно описывать формат того или иного канала.


1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   ...   18


База данных защищена авторским правом ©bezogr.ru 2016
обратиться к администрации

    Главная страница