Pr и консалтинг», главный научный сотрудник Института социологии ран, доктор политических наук, профессор, председатель Комитета по профессиональному образованию



Скачать 208.57 Kb.
Дата14.11.2016
Размер208.57 Kb.
Чумиков А.Н.,

генеральный директор Агентства «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг», главный научный сотрудник Института социологии РАН, доктор политических наук, профессор, председатель Комитета по профессиональному образованию Российской ассоциации по связям с общественностью
Новые коммуникационные технологии формирования социокультурного контекста территории в информационном поле. Проект «10 чудес России» как зеркало имиджа регионов страны (2013)
По мере возникновения новых коммуникационных инструментов изменяются или возникают и новые технологии измерения информационного пространства, оказывающего ключевое влияние на формирование тех или иных установок в сознании целевых аудиторий.

Поскольку такие изменения связаны, в первую очередь, с развитием интернет-коммуникаций¸ остановимся на основных этапах этого развития, а затем, на примере конкретных коммуникационных проектов, покажем возможности измерения социокультурного контекста региона в информационном поле и последующего влияния на данный контекст.


1) Web 1.0 – Web 2.0 – Web 3.0: от создания информационного веб-ресурса к интерактивному взаимодействию и рекомендательного сервису
К началу второго десятилетия XXI века было принято говорить о таких коммуникационных явлениях (этапах коммуникационного развития) в Интернете, как:

Web 1.0 – когда содержание (контент) интернет-ресурсов формирует сравнительно небольшая группа профессионалов, а подавляющее большинство «обычных граждан» фигурирует в качестве читателей-пользователей. В этом случае под понятием «формирование социокультурного пространства в Интернете» мы должны понимать профессиональные коммуникационные усилия по созданию и продвижению веб-сайтов того или иного региона в целом либо его отдельных тематических фрагментов.

В условиях следующего этапа – Web 2.0 – в производство контента активно включаются сами пользователи. В добавление к оставшемуся в «наследство» от первого этапа понятия «информативность» появляются такие, как «интегративность» и «интерактивность».

На этапе Web 3.0 пользователи не только генерируют контент, но сами же его сертифицируют: отмечают то, что заслуживает внимания их единомышленников, сообществ, в которых они состоят; систематизируют в соответствии с различными вкусовыми пристрастиями. Теперь задачами заинтересованного субъекта становятся:

- создание инновационных технологий измерения контента,

- вовлечение пользователей в работу возникшего рекомендательного сервиса,

- попытка влияния на него, продвижения через данный сервис своих интересов.

То есть на этапе Web 3.0 происходит переход от «простого» общения к рекомендательным сервисам

В узком понимании Web 3.0. - сеть пользовательского самообслуживания, в которой люди оставляют свои суждения: сначала - о книгах, фильмах, музыке; затем – о любых других товарах и потребительских актах и, наконец, о регионах, присутствующих в них организациях, персонах, природных и рукотворных объектах, тем самым обмениваясь собственным опытом и делая его доступным другим пользователям.

Web 3.0 - это публичная автоматизированная потребительская экспертиза, позволяющая некоторому субъекту в максимальной степени знать, что думает потребитель о нем – регионе, организации, товаре. Та же возможность – знать оценки друг друга – появляется и у самих потребителей.

Рекомендации получают форму рейтинга потребительских предпочтений, который фактически становится измерителем того, насколько заявленный имидж стал воспринятым, превратился в репутацию и бренд.


2) Россия Web 3.0: в зеркале потребительских предпочтений
В 2008 году реализованы первые государственные интернет-проекты, использующие технологию Web. 3.0 и ориентированные на формирование как региональных, так и общероссийского социокультурных контекстов - «Имя России» (www.nameofrussia.ru) и «7 чудес России» (www.7russia.ru) и

Напомним, что четверку лидеров «именного» проекта составили Александр Невский, Петр Столыпин, Иосиф Сталин, и Александр Пушкин.

В 7 чудес России вошли такие объекты, как озеро Байкал, Долина гейзеров на Камчатке, вершина Эльбрус, «Мансийские болваны» (Столбы выветривания в Республике Коми), Собор Василия Блаженного, Петергоф и Мамаев курган со статуей «Родина-мать».

Следующий масштабный проект (мультимедийный проект-конкурс) - «10 чудес России» (www.10russia.ru), организованный телеканалом «Россия 1» и Русским географическим обществом, выполнен в 2013 году. Остановимся на нем подробнее.

Цель проекта декларировалась следующим образом: «поддержание устойчивого интереса к нашей стране как к объекту внутреннего и международного туризма, рассказ об уникальных географических, архитектурных и исторических объектах России, формирование в регионах новой волны «геопатриотизма». Одной из важнейших функций  проекта является продвижение имиджа России как уникальной страны с богатейшим культурным и природным наследием. Популяризация величайших памятников архитектуры и природы позволит подчеркнуть многогранность и самобытность России.  Задача проекта – выбор десяти новых визуальных символов России посредством общенародного голосования».

Для участия в конкурсе в ходе предварительных голосований, проведенных в регионах России, было отобрано более семисот объектов – самые яркие памятники природы, архитектуры и культуры нашей страны. Каждый из субъектов Федерации представил на конкурс свой перечень лучшего, интересного и достойного внимания.

Конкурс проводился в три тура. Голосование первого тура проводилось только в Интернете на сайте проекта «Россия 10» и охватывало все представленные на конкурс объекты. Каждый пользователь мог без регистрации зайти на сайт и отдать свой голос (не более 3 голосований с одного IP в течение 24 часов).

В ходе второго тура на голосование выставлялось уже только 80 объектов – по 10 от каждого федерального округа.

На третьем туре выбиралось 10 объектов, призванных символизировать Россию в целом. Поскольку его результаты широко известны и доступны для прочтения на указанном веб-сайте, обратимся к итогам первого тура как дающим наиболее широкое представление о региональных социокультурных контекстах. Представляемый ниже рейтинг организаторами проекта не составлялся и не публиковался – он вместе с последующим описанием является исключительно результатом анализа автора настоящей статьи.

Начнем с выстроенного нами общероссийского рейтинга чудес, за каждое из которых на первом этапе голосования отдано не менее 200 тысяч голосов.




Субъект РФ

Наименование чуда

Число голосов, поданных на 1 этапе конкурса

1. Чеченская Республика

Мечеть имени Ахмата Кадырова "Сердце Чечни". Открыта в 2010 году в центре столицы Чеченской Республики городе Грозном, одна из крупнейших в России


875079


2. Республика Ингушетия

Замковый комплекс рода Оздоевых в Джейрахском районе Ингушетии, построенный в ХVI веке. Представляет собой три боевые башни, "запирающие" вход в ущелье реки Гулой-Хи


620196

3. Московская область


Кремль в Коломне - одна из наиболее мощных крепостей Московского государства, построенная в 1525-1531 годах во время царствования Василия III


448225

4. Республика Калмыкия

Храм «Золотая обитель Будды Шакъямуни» - крупнейший буддийский храм Калмыкии и один из самых больших хурулов на территории Европы. Открыт в столице Калмыкии Элисте в 2005 году


373513

5. Волгоградская область

Мамаев курган и скульптура "Родина-мать зовет". Скульптура "Родина-мать зовёт" - главный элемент мемориального комплекса "Героям Сталинградской битвы" на Мамаевом кургане в Волгограде, девятая в списке самых высоких статуй в мире



373331

6. Псковская область


Псковский кремль (Кром). Кром – культовый, историко-архитектурный и градостроительный центр Пскова. Одна из самых неприступных крепостей Восточной Европы, отразившая многочисленные вражеские набеги


354633

7. Нижегородская область

Нижегородский кремль – исторический центр города Нижнего Новгорода. Крепость, вокруг которой разрастался город


333574

8. Иркутская область + Республика Бурятия

Озеро Байкал - самое большое озеро на нашей планете и самый большой резервуар мира с пресной водой

161773+161773=323546

9. Смоленская область

Смоленская Крепостная стена - главная достопримечательность Смоленска, оборонное сооружение, выстроенное в 1596-1602 годах по проекту архитектора Фёдора Коня


311227

10. Республика Башкортостан

Шиханы - уникальный геологический памятник природы - остатки барьерного рифа пермского моря - состоит из нескольких одиночных возвышенностей под городом Стерлитамак, вытянувшихся вдоль реки Белой

297077

11. Республика Башкортостан

Памятник Салавату Юлаеву. В центре Уфы, на крутом берегу реки Белой, осадил разгоряченного коня могучий всадник. Памятник народному герою Башкирии, сподвижнику Пугачева Салавату Юлаеву – самая большая конная статуя в Европе. Она изображена на гербе республике

280700

12. Кабардино-Балкарская республика + Карачаево-Черкесская республика

Эльбрус - высочайшая вершина Кавказа и Европы, расположенная на границе республик Карачаево-Черкесии и Кабардино-Балкарии

125647+125647=251294

13. Пензенская область

Скульптурный парк "Легенда" - центр современного искусства в Пензе объединяет художественные галереи, мастерские художников, музей современного искусства и гордость центра – коллекцию скульптур под открытым небом

250803

14. г. Ростов Ярославской области

Ростовский белокаменный Кремль. Построен в XYII веке на берегу озера Неро как резиденция митрополита Ионы. Внутри находятся несколько соборов, среди которых выделяется Успенский с его четырёхглавой колокольней


243029

15. Воронежская область

Хоперский заповедник. Основан в 1935 году с целью разработки методов сохранения, восстановления и рационального природопользования экологических систем долины Хопра. Другой важнейшей задачей заповедника явилось сохранение и восстановление популяции русской выхухоли



232089

16. Тульская область

Богородицкий музей-заповедник - бывшая усадьба графов Бобринских, которую называют «Тульским Петергофом». Построена в конце XYIII века


231683

17. Северная Осетия

Мидаграбинские водопады в Северной Осетии. Главный из них, водопад Большой Зайгелан называют падающей лавиной, высота непрерывного падения воды составляет 750 метров. Это самый высокий водопад Европы, и пятый в списке высотников всей планеты


229112

18. Владимирская область

Усадьба Храповицкого. Выстроена по заказу полковника лейб-гвардии Владимира Храповицкого в конце XIX века


219054

19. Московская область

Троице-Сергиева Лавра. Крупнейший православный мужской монастырь России, расположенный в центре города Сергиев Посад Московской области, на реке Кончуре. Основан в 1337 году преподобным Сергием Радонежским


213569

20. Смоленск

Смоленский Успенский собор Русской православной церкви. Заложен в 1101 году по распоряжению Владимира Мономаха


213341

21. Белгородская область

Музей-диорама "Курская битва. Белгородское направление" - самый посещаемый музей Белгорода. Посвящен Прохоровскому танковому сражению 1943 года


212870

22. Орловская область

Музей-заповедник И.С. Тургенева "Спасское-Лутовиново"


211859

23. Республика Татарстан, Казань

Мечеть Кул Шариф - главная мечеть республики Татарстан. Возведена на территории Казанского кремля в начале 2000-х годов. Открытие мечети состоялось в 2005 году и было приурочено к 1000-летнему юбилею Казани


210682

С учетом приведенных данных, а также анализа других наиболее интересных объектов, вынесенных на первый тур конкурса, попробуем сформировать совокупный интернет-портрет (социокультурный контекст) России, состоящий из суммы региональных портретов/контекстов.
Посмотрим на центральную Россию.

Москва – это Собор Василия Блаженного и Храм Христа Спасителя, Московский Кремль и здание Московского государственного университета им. М.В. Ломоносова на Воробьевых горах, Останкинская телебашня и Большой театр.

То есть комплекс архитектурных сооружений, символизирующих центр власти, православную веру, развитую науку и образование, современные телекоммуникации; искусство балета, которое «впереди планеты всей».



Белгородская область позиционируется в первую очередь как «третье ратное поле России». Список чудес здесь возглавляет Музей-диорама "Курская битва. Белгородское направление". Это самая крупная диорама в России. Уникальное художественное полотно площадью более тысячи квадратных метров воспроизводит основные боевые эпизоды Прохоровского танкового сражения 1943 года.

На втором месте - Музей-заповедник "Прохоровское поле", также созданный в память о сражении под Прохоровкой - одном из крупнейших в Великой Отечественной войне. А «третьим полем» называется оно потому, что, в соответствии с замыслом идеологов, идет по значимости вслед за полями Куликовым (1380) и Бородинским (1812).

На Орловщине доминирует имидж, выстроенный вокруг конкретной и всемирно известной персоны. Это Музей-заповедник Ивана Тургенева "Спасское-Лутовиново" - единственный в России мемориальный музей великого русского писателя, который находится в Мценском районе Орловской области.
В Ивановской области прослеживается почерк «конструктора» регионального имиджа. Это губернатор области Михаил Мень – глубоко верующий человек и сын известного православного священника Александра Меня. Вероятно, поэтому восемь из десяти лидирующих областных чудес - православные храмы.

Наиболее гармоничным в центральной России представляется спроектированный (скорее всего это так) имидж Тульской области.

Мы видим и брендинговый клон - «Тульский Петергоф» - Богородицкий музей-заповедник, бывшую усадьбу графов Бобринских.

И персональный бренд - Музей-заповедник "Ясная поляна" - имение, где родился, жил, творил великий русский писатель Лев Толстой.

Вместе с ним - Музей-заповедник "Поленово" знаменитого художника Василия Поленова. «Дом над Окой», построенный по проекту самого художника, действует и как музей, и как мастерская для работы живописцев.

Здесь и крупнейший памятник воинской славы - «первое ратное поле России» - Государственный военно-исторический и природный музей-заповедник "Куликово поле" - место битвы 8 сентября 1380 года между соединёнными силами русских князей под предводительством великого князя московского Димитрия и войском Мамая.

Славу русского оружия продолжает Тульский музей оружия - один из старейших в России, входящий в список 100 лучших музеев мира.

В ряду российских кремлей и Тульский кремль - крепость красного камня в центре города Тулы, памятник архитектуры XVI века.

Православные святыни символизируют Церковь Флора и Лавра - храм XVIII века в городе Туле; и Анастасов монастырь - архитектурный памятник государственного значения.

В разнообразном и гармоничном имиджевом ряду - Музей «Тульский пряник», посвящённый истории, разнообразию и традиции производства знаменитых на всю Россию кондитерских изделий.


Двинемся на Северо-Запад.

В Архангельской области заметен Соловецкий архипелаг - самый крупный по площади в Белом море. Известен уникальным собранием каменных памятников древнейшей культуры.

В Вологодской области популярны церкви в городе Тотьме с картушами - витиеватыми украшениями, характерными для русского северного барокко.

Древнейший по глубинному восприятию, а на самом деле современный проект - Вотчина Деда Мороза - стал настоящим чудом-сказкой красивого северного города Великий Устюг.

Среди лидеров северо-западного и общероссийского рейтинга чудес - Псковский кремль (Кром) - культовый, историко-архитектурный и градостроительный центр Пскова. Неприступная крепость Восточной Европы, отразившая многочисленные вражеские набеги.

В Псковской области расположен и Печерский мужской монастырь, крупный и богатый, с многовековой историей. Единственный монастырь на территории России, который никогда не закрывался.

В Республике Карелия главное чудо - Кижи, один из крупнейших в России музеев под открытым небом и выдающийся пример деревянного архитектурного ансамбля, типичного для малонаселенных районов средневековых православных поселений.

Загадочное и виртуальное чудо (в силу своей труднодоступности) - Столбы выветривания на плато Мань-Пупу-нер в Республике Коми.

Для сравнения: гораздо меньшее число голосов набрал существенно более доступный и посещаемый Заповедник "Столбы" в Красноярском крае - место, где вырвавшаяся из недр Земли магма застыла каменными изваяниями скал. Столбы стали визитной карточкой красноярского альпинизма и скалолазания, появился даже специальный термин – столбизм. Отстали и Ленские столбы в Якутии, внесенные в 2012 году в список Всемирного наследия ЮНЕСКО. Но… «мансийские болваны» их почему-то в рейтинге опережают.

Разумеется, в северо-западном фрагменте общероссийского рейтинга чудес присутствуют Санкт-Петербург и Ленинградская область. В лидерах здесь Петергоф - всемирно известный своими фонтанами дворцово-парковый ансамбль и бывшая летняя резиденция российских императоров.

С отставанием следует Казанский собор - один из крупнейших храмов Санкт-Петербурга, выполненный в стиле ампир. Главная святыня кафедрального собора - Казанская икона Божией Матери.
Проследуем на Юг России.

В Волгоградской области - главный и незыблемый символ тяжелейшей и величайшей победы нашего народа в Великой Отечественной войне - Мамаев курган и скульптура "Родина-мать зовет".

Имидж Краснодарского края отчасти, но в целом незначительно, формируют курорты и заповедные места – например, Мацеста и Сочи.

В Республике Калмыкия присутствует весьма значимое по числу набранных голосов дополнение к общероссийской православно-мусульманской доминанте - Храм «Золотая обитель Будды Шакъямуни», крупнейший буддийский храм Калмыкии и один из самых больших хурулов на территории Европы. Открыт в столице Калмыкии Элисте в 2005 году.

А в качестве изыска – не собравший большого числа голосов, но все-таки заявленный в «чудесах» Город Шахмат в Элисте.
Интересен спектр чудес Приволжского федерального округа.

Это Нижегородский кремль - исторический центр, крепость, вокруг которой разрастался город.

Фантастичным по проявленному вниманию можно назвать современное творение в испокон веков крестьянско-черноземной Пензенской области - Скульптурный парк "Легенда" в Пензе. Он объединяет художественные галереи, мастерские художников, музей современного искусства. Гордость центра – коллекция скульптур под открытым небом.

В Республике Башкортостан заметны Шиханы - уникальный геологический памятник природы - остатки барьерного рифа пермского моря. Шиханы состоят из нескольких одиночных возвышенностей под городом Стерлитамак, вытянувшихся вдоль реки Белой.

В Уфе - памятник Салавату Юлаеву. В центре города, на крутом берегу реки Белой осадил разгоряченного коня могучий всадник. Памятник народному герою Башкирии, сподвижнику Емельяна Пугачева - самая большая конная статуя в Европе. Она изображена на гербе республике.

В Республике Татарстан привлекательна Мечеть Кул Шариф на территории казанского Кремля – основная мусульманская святыня современного Татарстана, прообраз главной мечети Казанского ханства.

Разумную гармонию с мечетью создает включенный в перечень чудес Татарстана Раифский Богородицкий монастырь - крупнейший действующий мужской монастырь Казанской епархии Русской православной церкви, известное место паломничества.

В Саратовской области - Утёс Степана Разина. "Есть на Волге утес…" – это про него. Меловой бугор, нависающий над зеркалом водохранилища, носит имя легендарного атамана, который, по преданиям, разбил на вершине военный лагерь и именно здесь утопил персидскую княжну.

В Чувашской Республике в качестве чуда позиционируется Колокольня Свято-Троицкого монастыря, занесенная в Книгу рекордов России как самая высокая бетонная монолитная колокольня.
Далее – Урал, хотя название «Уральский федеральный округ» довольно условно, поскольку территория УрФО заходит и на север, и в Сибирь, и в Поволжье.

В нефтедобывающей Тюменской области главное чудо не нефть, а Тобольский кремль - уникальный образец сибирского зодчества, единственный в Сибири каменный кремль.

В промышленной Челябинской области среди чудес практически нет индустриальных объектов, но есть обилие природных заповедников и историко-археологических памятников: национальный парк Зюраткуль, озеро Тургояк, заповедники Ильменский и Аркаим, урочище Пороги. Лишь в качестве скромного дополнения - Коркинский разрез, самая большая шахта открытого типа по добыче угля в Европе.
В Сибири безусловный лидер – озеро Байкал - самое большое на нашей планете и самый объемный резервуар мира с пресной водой.

За Байкал голосуют одновременно и Иркутская область, и Республика Бурятия.


То же и на Северном Кавказе.

Эльбрус - высочайшую вершину Кавказа и Европы - считают своим чудом и Карачаево-Черкесская, и Кабардино-Балкарская республики.

Но дальше начинаются собравшие максимальное число не только по Кавказу, но и лидирующие в общероссийском рейтинге кавказские чудеса.

Безусловный лидер - Мечеть имени Ахмата Кадырова "Сердце Чечни". Открыта в 2010 году в столице Чеченской Республики городе Грозном - одна из крупнейших в России.

Для сравнения и демонстрации сознательно сконструированного имилжа: среди чеченских чудес – гораздо менее рейтинговая, но все-таки включенная в список для голосования Церковь Михаила Архангела, построенная в конце XIX века терскими казаками. Полностью храм восстановили в 2006 году. На втором кавказском месте после Мечети имени Ахмада Кадырова – Вовнушки в Республике Ингушетия, замковый комплекс рода Оздоевых, построенный в ХVI веке. Представляет собой три боевые башни, "запирающие" вход в ущелье реки Гулой-Хи.

На третьем - Мидаграбинские водопады, долина в верховьях Гизельдонского ущелья Республики Северная Осетия - Алания.

Прослеживаются координационные усилия: два кавказских чуда в комплексе доминируют и по России в целом, высоко в рейтинге находится и третье. Представлены разные части имиджевого ландшафта: современный объект религиозного культа, историко-семейное сооружение, природную достопримечательность.

Гармоничен Дагестан. Здесь и древнейшая крепость Нарын-Кала в Дербенте, облик которой сохранился с VI века; и поселок Кубачи – знаменитый на всю страну центр художественной обработки металла. И природные чудеса: озеро, пещера, барханы, ущелье. И рукотворная Чиркейская ГЭС – крупнейшая на Северном Кавказе.

В Ставропольском крае на первом плане – курортный Кисловодск и нарзаны.

Наконец, Дальневосточный федеральный округ.

По-прежнему главное чудо в этом регионе - Долина гейзеров на Камчатке, каньон горной реки, где на площади в семь квадратных километров действует более двадцати крупных гейзеров. Каждый из них неповторим и уникален, у каждого свое имя и характер. Это одно из крупнейших скоплений гейзеров в мире и единственное в Евразии.

Интересна Якутия – самый большей субъект Российской Федерации. Здесь Полюс холода и Институт мерзлотоведения РАН, Алмазный карьер в Мирном («Трубка мира») и Ленские столбы, Колымская трасса и Байкало-Амурская магистраль (БАМ).

*****


Изменилась ли виртуально-реальная картина России за последние пять лет, в сравнении с рейтингами 2008 года? Безусловно!

Почему произошли изменения?

Потому, что процесс конструирования и последующего продвижения общенационального и регионального социокультиурных контекстов стал более сознательным и организованным.

Развиваются линии «гармоничного» (представить различные объекты), «тематического» (сформировать основное направление привлекательности региона) и «замещающего» («закрыть» непривлекательные объекты более позитивными) имиджей.

Что конкретно изменилось?

Исходя из нашего «трехспектрального» подхода к позиционированию любых объектов расширились спектры:

- природного представления России,

- подачи страны с точки зрения имеющихся в ней рукотворных объектов.

При этом остался скудным спектр персон, полноценно названных в качестве чудес, способных выстроить контекст восприятия нашей страны: Салават Юлаев из XVIII века, Иван Тургенев, Лев Толстой, Дмитрий Поленов – из XIX и начала XX. Ахмад Кадыров из XXI.

Упомянуты некоторые цари, другие деятели в связи с некоторыми объектами, в которых они кроме как именем не представлены.

Напомним, что в 2008 году рейтинг популярных персон выстраивался в рамках проекта «Имя России». Разумно было бы активно включить «именной» компонент в «10 чудес России», либо параллельно провести голосование по персонам, однако этого не случилось.

В условиях опасных проявлений терроризма, религиозной нетерпимости существенным видится стремление к гармоничному (и в ряде случаев совместному) представлению в социокультурном контексте ведущих религий: христианства, мусульманства, буддизма.

Расширились историко-хронологические рамки чудес.

Внесен существенный привкус современности: мы живем и хорошим знанием прошлого, и чудесами самосотворенной природы. Но мы также создаем объекты сегодняшнего дня, которые останутся значимыми и через века.

Среди них – не только культурные сооружения и памятники победным сражениям; здесь и промышленно-транспортные «инфраструктурные» чудеса: нефть, алмазы, уголь, железнодорожные и автомобильные магистрали, мосты.

Хочется думать, что в будущем дело дойдет и до чудесных (образцово показательных) предприятий.



В целом же представляется, что описанная в настоящей статье методика измерения и составления актуального контекста, предназначенного для продвижения в массовое сознание целевых групп, будет развиваться и совершенствоваться на самых различных уровнях – от муниципальных до региональных и межрегиональных, общероссийских и международных.



База данных защищена авторским правом ©bezogr.ru 2016
обратиться к администрации

    Главная страница