Модели оптимизации трансферной стратегии профессионального футбольного клуба



Скачать 461.47 Kb.
страница1/3
Дата23.04.2016
Размер461.47 Kb.
  1   2   3


На правах рукописи


ДМИТРИЕВ АНТОН ГЕННАДИЕВИЧ

МОДЕЛИ ОПТИМИЗАЦИИ ТРАНСФЕРНОЙ СТРАТЕГИИ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ФУТБОЛЬНОГО КЛУБА

Специальность 08.00.13 -

«Математические и инструментальные методы экономики»

Автореферат

диссертации на соискание ученой степени

кандидата экономических наук

Москва – 2011
Диссертация выполнена на кафедре Информационного менеджмента и электронной коммерции НОУ ВПО Московской финансово-промышленной академии (МФПА).


Научный руководитель

– доктор экономических наук, профессор

ДИК Владимир Владимирович




Официальные оппоненты

– доктор экономических наук, профессор

ЕГОРОВА Наталья Евгеньевна


– кандидат экономических наук

БОЙКОВ Алексей Игоревич



Ведущая организация:

– Федеральное государственное

образовательное бюджетное учреждение

высшего профессионального

образования «Финансовый университет

при Правительстве Российской

Федерации»


Защита диссертации состоится «29» июня 2011 г. в 15-00 на заседании диссертационного совета Д 521.042.02 в Московской финансово-промышленной академии, по адресу: 105318 г. Москва, ул. Измайловский вал, д.2, конференц зал.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Московской финансово-промышленной академии.
Автореферат разослан «28» мая 2011 г.
Ученый секретарь

диссертационного совета,

кандидат экономических наук Е. В. Улитина

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность исследования. Одной из наиболее сложных и важных задач управления профессиональным футбольным клубом является определение оптимальной стратегии в области трансферной политики. Традиционно применяемые российскими и зарубежными профессиональными футбольными клубами методы ценообразования на рынке игроков и оценки возникающих затрат представляют собой интуитивные, часто субъективные методики, не использующие более эффективный и точный аппарат математических методов. Данная ситуация возникла вследствие того, что в основном, при оценке стоимости игрока значительную роль играет субъективное мнение лица принимающего решение о покупке, и главным критерием является спортивный, достигаемый исключительно за счет средств спонсоров, а не коммерческий результат, связанный с приобретаемым игроком.

Отсутствие формализованного алгоритма определения трансферной стратегии профессионального футбольного клуба приводит к искажению стоимости футболиста, вследствие чего становится невозможно определить показатели полезности и рентабельности игроков. В конечном итоге неоптимальные решения в трансферной политике приводят к снижению игровых результатов, потере конкурентных позиций в чемпионатах и кубках и, как следствие, - к снижению экономической устойчивости футбольного клуба.

Актуальность диссертационного исследования обусловлена необходимостью комплексного повышения финансовой устойчивости футбольных клубов Российской Федерации совместно с их эффективностью функционирования, с целью повышении качества футбола в России и, как следствие, роста его уровня на международной арене.

Степень изученности проблемы

В связи с тем, что спорт как сфера бизнеса в нашей стране является новой и развивающейся отраслью, наблюдается лишь незначительное количество разработок, связанных с данной проблематикой, которые носят несистематизированный, сугубо практико-ориентированный и узкоспециализированный характер.

Развитие спорта как института рыночной экономики исследовали с разных точек зрения такие зарубежные ученые как В. Андрефт, Дж. Боург, М. Брукс, Б. Муллин, С. Раис, Б. Рейдер, X. Фишер, К. Хемпек, Ф. Шааф и др. Среди отечественных исследований, в которых анализируется развитие рыночных отношений в российском спорте и в спортивной индустрии, стоит выделить работы следующих авторов. В.В. Алешина, Бутова П.Ю., Воронина, М.И., Золотова, М.Я. Иоффе, М.Е. Кутепова, В.А. Леднева, И.И. Переверзина, А.В., Тукманова и др. В данных работах не используется математический аппарат для моделирования экономических процессов.

Применению математических методов в спортивном менеджменте были посвящены работы следующих авторов в области тактического принятия решений тренерами различных команд с целью повышения спортивных результатов клуба Д. Дайт, Ч. Мотли, М. Мэлоун, Р. Маккормик, С. Кларк, К. Льюис, М. Райт, , Г. Скалли, Д. Хант, Н. Хироши. Проблематика данных работ не отражает экономическую составляющую спорта.

Работы следующих авторов связанны с увеличением доходности спортивной лиги и клуба от маркетинговых мероприятий: А. Вилки, Д. Джонс, А. Дрэсси, Г. Леонард, В. Нил, Д. Стюарт, С. Смит, Д.Фергюссон, М. Хадури. В данных работах не находят отражения, возможности повышения эффективности деятельности клуба от использования собственных ресурсов.

Исследование и математическое моделирование трансферной политики на макро- и микро- уровне до настоящего времени не проводилось.



Цель и задачи исследования

Цель исследования состоит в разработке моделей анализа, выбора и управления эффективностью трансферной стратегии футбольного клуба российской футбольной премьер лиги. Достижение этой цели позволит реализовать модели поведения футбольного клуба на трансферном рынке, которые могут быть использованы для трансформации целей руководства в соответствующие управленческие решения.

В соответствии с целью были поставлены следующие задачи:


  1. Исследовать и описать внешнюю и внутреннюю среду функционирования футбольного клуба, провести классификацию игроков с точки зрения трансферной политики и разработать систему моделей для анализа и распределения клубов по трансферным стратегиям (систему анализа трансферных стратегий (САТС)).

  2. Выявить и описать основные трасферные стратегии футбольных клубов и построить референтную модель распределения клубов по трансферным стратегиям с учетом их текущей деятельности на трансферном рынке, являющуюся модулем САТС, провести апробацию на примере футбольных клубов Российской футбольной премьер лиги (РФПЛ)

  3. Разработать методику оценки потенциалов российских футбольных клубов в рамках РФПЛ и построить дифференцированную модель эффективности их реализации, являющуюся модулем САТС.

  4. Разработать дифференцированную модель изменения стратегий под требуемое использование потенциалов в рамках целеполагания РФПЛ и определить перспективные направления развития клубов и РФПЛ в целом, являющуюся модулем САТС.

  5. Разработать модель календарного планирования выпуска игрока клубом-производителем.

  6. Разработать модель управления спекулятивной стратегией клуба.

Объект и предмет исследования

Объектом исследования являются клубы российской футбольной премьер лиги, представляющие собой хозяйствующие субъекты, принимающие решения на трансферном рынке.

Предметом исследования являются процессы формирования и проведения футбольным клубом трансферной политики и ее эффективность.

Теоретическая и методологическая основа исследования

Теоретическую и методологическую основу исследования составили труды отечественных и зарубежных ученых в предметных областях экономики, системного и финансового анализа, инвестиций, риск-менеджмента, теории оптимального управления, статистики, общего, стратегического и проектного менеджмента.

В качестве источников информации использовались справочно-информационные материалы, приведенные в периодической печати и материалы открытого доступа сайтов сети Интернет; аналитические отчеты связанные с исследуемой проблемой ведущих мировых консалтинговых компаний (РБК, Delloite и д.р); статистические материалы российских и международных футбольных организаций и объединений (Российского футбольного союза (РФС), Российской футбольной премьер - лиги (РФПЛ), Профессиональной футбольной лиги (ПФЛ), Союза европейских футбольных ассоциаций (УЕФА), Международной ассоциации футбольных федераций (ФИФА)); собственные наблюдения автора и опросы экспертов.

В диссертации учитывались законодательные и нормативно-правовые акты РФ.



Научная новизна

Новизна диссертационной работы состоит в разработке системы анализа трансферных стратегий (САТС), представляющей собой совокупность моделей и алгоритмов, а так же применении экономико-математических методов и моделей для оптимизации трансферной политики футбольного клуба. Приращение научных знаний заключается в развитии и применении экономико-математических методов и моделей для анализа трансферной деятельности спортивных организаций.



Предмет защиты составляют следующие положения и результаты, полученные лично автором и содержащие элементы научной новизны:

  • Обоснованы и разработаны САТС, а так же методы сбора и обработки первичной информации для последующего использования в САТС. Впервые разработана система моделей, позволяющая лицу принимающему решение проводить анализ трансферных стратегий и принимать на их основе управленческие решения по трансферным сделкам, что в свою очередь позволит повысить эффективность футбольного клуба.

  • Разработана модель анализа текущей трансферной деятельности профессионального футбольного клуба, являющаяся модулем САТС. Отличительной особенностью данной модели является то, что она базируется на математическом обосновании комплексной эффективности выявленных автором трансферных стратегий, а не на субъективных оценках лица принимающего решения. На основе построенной экономико-математической модели можно проводить анализ движения денежных средств в национальной лиге при подготовке и проведении трансфера. В результате применения построенной модели был выявлен отток финансовых ресурсов в другие национальные первенства.

  • Разработана методика оценки потенциала футбольных клубов и эффективности его реализации в рамках РФПЛ, являющаяся модулем САТС. Выявлены и проанализированы составляющие потенциала футбольного клуба, проведена оценка их значимости. Построена математическая модель, позволяющая провести распределение клубов по трансферным стратегиям, учитывая эффективность использования составляющих потенциала.

  • Разработана модель управления изменением трансферной стратегии клуба, являющаяся модулем САТС. До настоящего времени не существовало инструмента, позволяющего аргументировать изменение направления трансферных потоков и, за счет этого, повысить эффективность функционирования профессиональных футбольных клубов, входящих в состав РФПЛ. В результате реализации разработанной модели был сделан вывод о приоритетных направлениях развития клубов в рамках национального первенства.

  • Построена экономико-математическая модель производства игроков клубом. Данная модель впервые позволяет спланировать производство игроков в условиях календарного планирования, что в свою очередь приведет к сокращению трансферных расходов и перераспределению высвободившихся финансовых ресурсов по иным направления деятельности клуба.

  • Разработана модель управления спекулятивной стратегией клуба. До настоящего времени не существовало экономико-математического аппарата анализа и принятия решений о покупке игрока с целью его дальнейшего развития и продажи, что в свою очередь приводит к увеличению прибыли от спекулятивных сделок.

Диссертационное исследование выполнено в соответствии с частью 1, п.п.1.4. - «Разработка и исследование моделей и математических методов анализа микроэкономических процессов и систем: отраслей народного хозяйства, фирм и предприятий, домашних хозяйств, рынков, механизмов формирования спроса и потребления, способов количественной оценки предпринимательских рисков и обоснования инвестиционных решений», п.п.

Теоретическая значимость

Теоретическая значимость диссертационной работы заключается в том, что разработанная методика анализа и принятия управленческих решений в трансферной деятельности может рассматриваться как расширение сферы применения экономико-математических методов и использоваться не только в рамках Российского футбольного первенства, но и для других национальных чемпионатов.



Практическая значимость

Практическая значимость диссертационной работы заключается в возможности применения разработанных экономико-математических методов и моделей для повышения эффективности организации, планирования и мониторинга трансферной политики профессиональных футбольных клубов и национальных первенств. Построенные модели представляют собой законченные механизмы принятия решений и позволяют производить все необходимые вычисления без привлечения сторонних специалистов. Результаты исследования могут представлять интерес для основных представителей футбольной индустрии (РФС, РФПЛ, клубов и спортивных агентств)



Область применения результатов исследования

Полученные в диссертационном исследовании результаты можно применять для оптимизации процессов покупки, продажи и производства игроков, определения стратегии развития, как профессиональных футбольных клубов, так и национальных футбольных ассоциаций, а так же в учебном процессе при преподавании ряда курсов специализации «Спортивный менеджмент» для студентов высших учебных заведений.



Апробация исследования.

Результаты исследования были представлены на четырех научно-практических конференциях и форумах: Международный научный конгресс «Роль бизнеса в трансформации российского общества» (МФПА) – 2011; Вторая научно-практическая конференция «Инновационное развитие российской экономики» (МЭСИ) – 2009; Международный научный конгресс «Роль бизнеса в трансформации российского общества» (МФПА) - 2009; Третий ежегодный научный форум «Роль бизнеса в трансформации Российского общества» (МФПА) - 2008; Вторая научно-практическая конференция «Роль бизнеса в трансформации Российского общества» (МФПА) – 2007; Первая научно-практическая конференция «Роль бизнеса в трансформации Российского общества» (МФПА) – 2006.



Публикации

По теме исследования соискателем опубликовано девять работ общим объемом 11,85 п.л. (лично соискателем – 10,64), в том числе шесть статей - в изданиях, рекомендованных ВАК и одна монография.



Структура работы

Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений. Текст изложен на 147 страницах и содержит 37 рисунков, 28 таблицы, а список использованной литературы 118 наименований.

Структура диссертации:

Введение

Глава 1. Исследование трансферной политики профессиональных футбольных клубов


    1. Роль трансферов в экономике футбольного клуба и классификация игроков как объектов трансферных сделок

    2. Характеристика Российской футбольной премьер лиги как объекта исследования

    3. Исследование процессов формирования и проведения футбольным клубом трансферной политики

Глава 2. Система экономико-математических моделей анализа трансферных стратегий профессиональных футбольных клубов

2.1. Концепция системы анализа трансферных стратегий (САТС)

2.2. Модуль САТС анализа текущей трансферной деятельности футбольного клуба

2.3. Модуль САТС анализа потенциалов футбольного клуба

2.4. Модуль САТС принятия решения об изменении клубной стратегии

Глава 3. Модели оптимизации трансферной деятельности профессиональных футбольных клубов

3.1. Модель календарного планирования клуба использующего трансферную стратегию производителя

3.2. Модель управления спекулятивной деятельностью клуба

Заключение

Список литературы


ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Концепция системы анализа трансферных стратегий

В современной России, как и в других странах, спортивная сфера, представляет собой весьма перспективное экономическое направление. По мнению д.э.н. В.А. Леднева: «Спорт в последние десятилетия стал объектом рыночных отношений и может рассматриваться как самостоятельный и эффективно функционирующий институт рынка»1.

С точки зрения менеджмента, любой футбольный клуб может рассматриваться как классическая организация. К внутренней среде футбольного клуба можно отнести четырех профессиональных участников, составляющих клуб, и посредника, без которого, как правило, трансферные сделки не происходят. К внешней среде следует отнести футбольные клубы, объединенные в свои национальные ассоциации, международные организации, осуществляющие регламентирующие функции.

Одну из основных статей бюджета клуба представляют собой доходы (расходы), связанные с переходами (трансферами) игроков. Суммы трансферных сделок зачастую достигают десятков миллионов долларов.

Поскольку основным объектом трансферных сделок являются игроки, то возникает необходимость в их классификации.

В связи с этим соискателем предложена следующая классификация игроков (таблица 1).

Таблица 1 – Классификация игроков


Класс/Фактор

Трансферная стоимость

Стоимость личного контракта

Игры за сборную

Воз-раст

Лига происхождения, эшелон

Звезды

Высокая

Высокая

Да

До 30

Первый-Второй

Планеты

Высокая

Высокая или Средняя

Да

До 35

Первый-Второй

Астероиды

Низкая или Средняя

Средняя

Да

До 30

Первый-Второй

Спутники

Низкая

Низкая

Возможно

До 38

Первый-Третий

Карлики

Низкая

Низкая

Нет

До 35

Второй-Третий

Стареющие звезды

Низкая или Средняя

Высокая

Возможно

До 40

Первый-Второй

  1   2   3


База данных защищена авторским правом ©bezogr.ru 2016
обратиться к администрации

    Главная страница