Ивентменеджмент в процессе конструирования имиджа территории: украинская практика



Скачать 17.18 Kb.
Дата04.05.2016
Размер17.18 Kb.

Е. Б. Тихомирова, Волынский национальный университет имени Леси Украинки, профессор

ИВЕНТМЕНЕДЖМЕНТ В ПРОЦЕССЕ КОНСТРУИРОВАНИЯ ИМИДЖА ТЕРРИТОРИИ: УКРАИНСКАЯ ПРАКТИКА


Перспективы развития региональных общностей сегодня, наряду с другими факторами, обусловлены их эффективным позиционированием и формированием привлекательного и стабильного имиджа.

Важную роль в процессе конструирования имиджа территории играют специальные события. Некоторые события способны стать брендом, что используется при формировании имиджа региона.

На Волыни наиболее яркими специальными событиями, способными повлиять на формирование имиджа, являются мероприятия, связанные с культурными и религиозными традициями региона, Всеукраинский фестиваль украинской эстрадной песни «На волнах Свитязя», этно-фестиваль «Рождество в Волынской семье», фестиваль «Этно Весна» на родине известной украинской писательницы Л. Украинки, музыкальный фестиваль «Стравинский и Украина» Всеукраинский фестиваль альтернативной музыки и современного украинского искусства «Бандерштат-2009», Всеукраинский фестиваль духовной песни «Волынский благовест».

До нестандартных событий, ассоциативно связанных с конкретными проблемами региона или страны, можно отнести фестиваль звонарей, происходящий в Луцком замке, где собрана самая полная в Украине коллекция колоколов, фестиваль физической культуры и спорта « Казацкие забавы», международный фестиваль украинского фольклора «Берегиня» собирает украинцев с их песнями, традициями, обычаями не только со всей страны, но и далеко за ее пределами, где они живут, фестиваль «Европейские Дни Добрососедства 835 Granica» в населенных пунктах Украины и Польши, целью которого было создание дополнительных переходов на западноукраинских границах, интенсивное общение пограничного населения Украины и Польши, анализ хода евроинтеграционных процессов в Украине.



Таким образом, сегодня, работа над имиджем Волынского региона предполагает не только информирование через СМИ, но и реализацию крупных культурных и информационно-коммуникационных проектов. Только системное применение различных мероприятий обеспечит эффективное продвижение Волыни, рост его положительного имиджа среди целевых аудиторий. Региональные события не только способны объединить людей в один период времени, но и дает возможность целевым группам пережить яркие эмоциональные переживания.


База данных защищена авторским правом ©bezogr.ru 2016
обратиться к администрации

    Главная страница