1. Размер аудитории издания



Скачать 56.39 Kb.
Дата02.05.2016
Размер56.39 Kb.
Рахманова Ю.В. ПОКАЗАТЕЛИ АУДИТОРИИ: методические материалы по дисциплине «Социология СМИ» для студентов ФСН

ПОКАЗАТЕЛИ И КОЭФФИЦИЕНТЫ

1. Размер аудитории издания: 1) вероятное число читателей одного номера (выпуска); 2) число постоянных читателей. Алгоритм расчета вероятного числа читателей одного номера (выпуска): в основе расчета лежит предположение о том, что отдельный номер газеты будет прочитан 80-90 % постоянной аудитории и 10-20 % переменной. Для еженедельников - каждый номер читают 80-95 % представителей постоянной аудитории и 25-30 % переменной..

2. Целевая группа воздействия (target group) - множество людей, объединенных по принципу близкого отношения к проблеме, товару или услуге, или часть населения (региона), до которой необходимо донести информацию.

3. Рейтинг - это размер аудитории определенного канала информации. Обычно предполагается, что рейтинг измеряется в процентах от населения региона. В отечественной практике рейтинг измеряется как в относительных величинах (доли, проценты), так и в абсолютных величинах. Для каждого рейтинга должен быть четко прописан критерий ранжирования (рейтингования) объектов.
4. Регулярная аудитория печатного издания - доля населения (в %), которая читает не менее половины выпусков данного издания.
5. Аудитория 1/4 часа

Оценка средней численности аудитории смотрящих/слушающих станцию минимум 5 минут на протяжении 15 минутного замера.

6. Кумулятивная аудитория

Общая неповторяемая аудитория одной или серии передач, программ, сообщений за определённый временной период, выражается в % от генеральной совокупности (человек или семья подсчитывается лишь однажды, независимо от того, сколько раз он (она) смотрел передачу).
7. Циркуляция

Число подписчиков, владельцев ТВ и приемников, принимающих ТВ-сигналы в течение дня или недели (выбор единицы).
8. Недельная циркуляция

Число семей, которые смотрят ТВ (слушают радио) 5 минут или более на протяжении всей недели; процент ( %) от общего числа смотрящих ТВ в регионе.
9. Суточная циркуляция (наружная реклама)

Размер аудитории, имеющей возможность наблюдать структуры внешней рекламы в течение 24-х часов.
10. Share of audience or share (относительный рейтинг интервала)- процент от суммарной аудитории (то есть от всех тех, кто в данный временной интервал слушает/смотрит какую-либо станцию), показывающий, какое количество людей смотрят (слушают) данную станцию в данное время.
11. Turnover - показатель постоянства аудитории. Рассчитывается как отношение кумулятивной аудитории к средней аудитории за определенный интервал времени. В идеале, если бы люди отдавали предпочтение одному каналу информации, то коэффициент равнялся бы 1 (кумулятивная аудитория равна средней аудитории за интервал времени). Чем больше значение интервала, тем больше у данного канала «непостоянной аудитории».
12. Gross impressions (суммарная аудитория)

Сумма аудиторий всех выходов рекламного спота, коммерческого предложения, публикаций в прессе за определенный промежуток времени.

Gi = A x N

A - аудитория (абсолютное значение)

N - число выходов сообщения в СМИ
13. Reach (охваченная аудитория)

1. Процент тех, кто просмотрел или прочитал информацию, хотя бы 1 раз за промежуток времени. 2. Процент от кумулятивной аудитории. Семья или человек считается один раз.
14. GRP (Gross Rating Points)

Общая сумма всех рейтинговых пунктов, достигнутых за определенный период в результате серии прокатов роликов или публикаций.

GRP = R x N

R - рейтинг аудитории программы, издания и т.д.

N - число прокатов ролика, публикации

G.R.P. (Gross Rating Point) - В.О.К. (Валовой Оценочный коэффициент) представляет собой сумму показателей охвата для всех демонстраций рекламы за определенный промежуток времени трансляции передач и рекламных роликов.

В.О.К. (G.R.P.) - это число возможных контактов с рекламным роликом (передачей) за определенный промежуток времени, в котором учитываются и неоднократные контакты с рекламой одних и тех же лиц (например, просмотр различных передач, в которых идет одна и та же реклама). Значение G.R.P. может быть сколь угодно большим.

15. Frequence (частота) или Average OTS - частота или «средняя возможность увидеть» как отношение ВОК к Охвату.

Уровень влияния на аудиторию, численно выражающий то, сколько раз аудитория имеет возможность быть подверженной влиянию СМИ за определенный период.

F = GRP / Reаch
16. Cost per Rating Point (CPRP)

Метод сравнения различных СМИ путем соотнесения стоимости размещения информации к рейтингу аудитории СМИ.

CPRP = Cost / R

Cost - стоимость размещения

R - рейтинг СМИ
17. C.P.T. (Cost-per-thousand или Цена за тысячу) - стоимость 1000 рекламных контактов. Простой показатель, который исчисляется как отношение стоимости рекламного объявления к средней расчетной аудитории одного номера.

CPM = (Cost x 1000) / Gi

Cost - стоимость размещения рекламного объявления

Gi = A x N (см. п. 12)

Модификациями этого показателя являются:

C.P.T.O.T.S. or C.P.T.G.R.P. - цена за тысячу рекламных контактов.

C.P.T. Reach - цена информирования тысячи различных людей.

C.R.P. (Cost-per-rating point) - стоимость одного пункта рейтинга.
18. TRP (Target rating point) - валовой оценочный коэффициент, рассчитанный для определенной целевой группы рекламного воздействия.
19. OTS (opportunity-to-see) - «возможность увидеть», т.е. вероятная аудитория рекламного обращения. Имеет значение для одного рекламного объявления, т.к. в любом другом случае OTS. = GRP.

20. Net-coverage или Net-Reach - часть населения или целевой группы рекламного воздействия, проинформированная при подаче одного рекламного объявления.
21. Accumulated Net-coverage или Сoverage (покрытие) или Reach (достижение), или G.R.P. (Gross point of reach встречается редко из-за схожести аббревиатуры с G.R.P.) - часть населения или целевой группы рекламного воздействия, проинформированная при подаче нескольких информационных обращений (использовании нескольких каналов информации). Показатель Покрытия (coverage) используется, как правило, при планировании PR-кампаний и рекламных мероприятий, тогда как Достижение (Reach) всегда используется по отношению к аудитории, которая реально была достигнута.
22. Net Rating Point (N.R.P.), в русской трактовке «Охват». Net Rating Point - процент населения региона (целевого рынка) или количество человек, имевших хотя бы однократный контакт с сообщением за некоторый промежуток времени. Для расчета показателя охвата необходимо вычесть из валового оценочного коэффициента сумму всех пересечений аудиторий использованных средств коммуникации.

Net Rating Point (NRP) = ,

Bi- суммарная вероятность контакта по итогам подачи первой серии в i-том издании;

Ai - средняя расчетная аудитория i - го издания,

k- коэффицент неперекрываемости аудиторий издания
23. Profiles (Affinity) - профильность или соответствие целевой группе выбранного канала информации. Профиль-отношение (ПО) - отношение доли любой целевой группы информационного воздействия в аудитории издания (любого средства рекламы) к их доле в населении региона.

Профиль-отношения или аналогично рассчитываемые показатели достаточно активно используются в процессе анализа медиа-предпочтений.

Расчет профиль-отношения:

ПО = %% АУД / %% ГС

%% АУД - доля представителей целевой группы информационного воздействия в аудитории издания в процентах

%%ГС - доля представителей целевой группы в населении региона, т.е. %%ГС - величина постоянная (константа) для конкретной целевой группы.

Значение профиль-отношения больше «1» указывает на более высокую «концентрацию» представителей целевой группы в аудитории издания по сравнению со всем населением региона.
24. Memory lag = % запомнивших рекламные сообщения / число недель
25. Коэффицент неперекрываемости аудитории
k =  ai - ( aij + k  aij) /  ai

ai - число читателей одного номера i-го издания

aij - число читателей i-ой газеты, одновременно читающих и j-ую, т.е. парные пересечения аудиторий,

k - специальный коэффициент расчета объема пересечений высшего порядка
Примечание: выше были использованы разработки лаборатории функционирования СМИ факультета журналистики и материалы ИФ «Гортис» (см. Практика рыночных исследований. 1996).
Источник: Байер Ю.П., Безруких М.Б., Рахманова Ю.В., Жигулин В.С.

СОЦИОЛОГИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ PR-КАМПАНИИ. -

Санкт-Петербург, 2002


База данных защищена авторским правом ©bezogr.ru 2016
обратиться к администрации

    Главная страница